谁最夺目 当体育影视明星遇上汽车“明星”

　　新科奥运冠军张继科近日晋升为起亚K3代言人，奥运之后，大量广受喜爱的体育明星应运而生，而一向以“财大气粗”面目示人的汽车企业自然争相追逐，发掘最具“观众缘”的体育明星，他们赋予了汽车品牌所独有的坚毅、健康一面。

　　随着汽车市场大众化步伐加速、汽车消费群体的年轻化，选代言人显得极有必要。近期北京现代延续联手一线明星，邀请吴彦祖为朗动代言，毫不掩饰其意在细分市场跻身第一阵营的雄心，而一线明星早已被热门车牢牢锁定。记者曾向某汽车品牌质疑其使用的明星不够大牌，她无奈感叹，代言费适中且形象优质的明星，都被抢的差不多了，只能向第二阵营发掘。

　　当然，选好代言人更为重要，当年东风悦达起亚独具慧眼，起用还未名声大噪的刘翔代言千里马，携手双赢，成业内佳话。为一款车选择代言人，不光要做到“形似”更要做到“神似”，要能够体现出一种让消费者“为之共鸣”的生活理念。本期《汽车时代》盘点汽车品牌正在或曾经携手的各款明星，当体育影视明星遇上汽车“明星”，碰撞出耀眼火花，谁最夺目，留予读者评说。

　　进口车就爱国际范儿

　　诚如进口产品总是以新奇而独特勾起我们的兴趣，进口车的代言人也统一在名字前面缀上了“国际”两个字。纷繁的身份中，可以看出不管从气质，从身价，抑或是从热门的程度上，都必须是一线而且极具粉丝之人才有资格当此大任，因为只有般配才能体现出内涵的魅力。 

　　奥迪 S8

　　代言人：张曼玉

　　“香车美女”从来都是密不可分的，并不是所有的女人都能配上身旁的汽车，同样也不是所有的汽车都能找到合适的女人来衬托出其钢铁柔情。张曼玉，这个绝世佳人就用不一样的柔情触碰了最美的奥迪汽车。

　　沃尔沃 

　　代言人：林书豪

　　3月19日，林书豪在纽约沃尔沃汽车品牌代言发布会上亮相。林书豪同中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。而林书豪这张大众熟悉的脸，必将引起广大粉丝的极大关注。

　　斯巴鲁XV

　　代言人：韩寒

　　斯巴鲁于2012年2月正式推出了其品牌下的第一款跨界车XV，并且正式邀请著名作家兼车手韩寒来作为产品的形象代言人。韩寒的双重职业与新车的跨界风格较为契合，而“我行我路”的广告宣传语更是为韩寒量身定做。

　　奔驰E系

　　代言人：乔治·克鲁尼

　　奔驰中国全面推出的本次E级轿车由乔治·克鲁尼代言。乔治·克鲁尼和奔驰这次成功牵手是他第一次为中国市场担当代言，也是好莱坞一线明星首次出现在中国市场的全球性品牌电视广告中。

　　Smart 

　　代言人：科比

　　梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司在美国洛杉矶宣布，NBA巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)正式成为smart中国区品牌大使，双方将深入合作，为中国用户呈现与众不同的全新主张“Big, in the city”。

　　奔驰SLK 

　　代言人：范冰冰

　　范冰冰虽然身为女性，但是无时无刻不给人以努力并坚强之感，这种气质与奔驰SLK可谓相得益彰。秉承着优良的血统，运动化、轻量化、小尺寸三个鸡蛋的字符精准地概括了奔驰SLK的市场定位。（杨雪）