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汽车营销流行组合拳 车型以不同定位抢占市场

2012年10月30日 14:23 来源:长沙晚报 参与互动(0)

  威霆用极高的“专业性”与“可定制性”,满足了行业车主对商务车的“特殊”需求。苏 情 摄

唯雅诺势大力沉,出手精准,可一招制敌。 苏 情 摄

  8月以来,中国车市呈现逐渐回暖态势。目前正处于“金九银十”传统销售旺季,各大汽车企业纷纷启动了新一轮营销大战。

  其中,福建奔驰这个有着梅赛德斯-奔驰背景、立足中国商务车市场的年轻企业,在登向高端商务车市顶峰的征途上,也通过各种力道十足的产品组合,将品牌威力发挥到极致,为高端商务车车主带来不同的震撼体验。

  唯雅诺:重拳抢攻高端市场

  唯雅诺系列是福建奔驰商务车的旗舰车型,目前已拥有两种排量,6款车型组合。唯雅诺系列可以说是福建奔驰抢占高端商务车市份额的核心车型。它有着大气的外观、超大的内部空间和尊贵的品牌号召力,可满足消费者对高端MPV的需求幻想,是福建奔驰这套产品组合拳中最有力的重拳。它势大力沉,出手精准,一招就可克敌制胜。

  唯雅诺皓驰版4月推出后,福建奔驰另一款3.5L入门级车型唯雅诺劲驰版9月也华丽登场。两款车型的加入,丰富了唯雅诺系列的车型阵容。福建奔驰这招重拳出击,可谓拳拳到肉,使其在中国高端商务车市的标杆地位愈加稳固。

  威霆:用刺拳诠释专业精神

  定位于“专业级MPV”的威霆,主要面对包括政府机构及有实力的高端企业,尤其是对商务车有专业要求、改装需求的行业车主。凭借空间大、利用效率高、安全性卓越等优势,威霆一直颇受车主青睐,更是福建奔驰抢滩“政府采购”市场的利器。如果说唯雅诺是福建奔驰组合拳中的重拳,那么威霆绝对是技术难度较高、操作灵活的刺拳。

  威霆轴距达3430mm,最多可放下9个座椅,可灵活拆卸座椅组合及随意调整的空间布局,令其成为中小型团队出行的不二选择。它还能满足行业车主对空间个性化和定制化的需求。今年内,北京急救中心便采购了220辆威霆改装成救护车,用于重症医疗救护及紧急呼叫医疗救助等服务;8月初,柬埔寨MTX公司也采购了一批福建奔驰商务车作为高端豪华旅游车,供柬埔寨王国高端旅游公司租赁使用,其中便包括威霆。

  凌特:以勾拳展现唯我独尊

  用出其不意的勾拳来形容凌特在福建奔驰组合拳中的角色,是再适合不过了。作为一款大型商务车,可提供14~20人商务出行的凌特,当属福建奔驰车型系列之最。

  这个大块头不仅空间阔绰,还具有突出的安全性。即使在蜿蜒的山路上行驶,其配置的9个子项自适应电子稳定程序,也能保证大块头内部的乘客泰然自若。值得一提的是,凌特车身采用了长达35米的激光焊接技术,其车身强度和防撞性远超其他同类车型,为乘客提供了更可靠安全的出行保障。

  这些“看不见的品质”,都是凌特轻松出手,便能在轻客细分市场上独占鳌头的优势,也为凌特赢得了越来越多政府机构、事业单位及大型企业的关注目光。

  【记者点评】

  尽管福建奔驰商务车的品牌气质稳健且不张扬,但对于高端商务车市场的竞争者来说,由“唯雅诺、威霆、凌特”构成的这套组合拳实在不好对付。随着车型阵容的不断丰富,福建奔驰已对高端商务MPV车主、家庭MPV车主、行业MPV车主及高端轻客市场均形成了合围之势。

  记者认为,作为中国高端商务车市场的典范,福建奔驰很可能会通过更全面、更多元化的车型矩阵,把“全方位商务出行解决方案”的提供者这一角色,演绎得更加精彩。记者 张 帆

【编辑:吕思言】

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