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宝马在华攻势更加凌厉 与奥迪全面对攻

2013年06月28日 08:33 来源:中国商报 参与互动(0)

  与骤然下跌的宏观经济截然相反,宝马上半年在华呈现出一种摆脱重力逆生长的态势。前5个月,宝马集团在华累计销量达到14.8万辆,比去年同期增长9.8%。特别是宝马旗下的当家花旦5系轿车,年初以来月平均销量首次迈过万辆大关,锋芒直逼该领域的长期霸主奥迪A6L。

  华晨宝马营销高级副总裁万博瑞兴奋地告诉记者:这只是一个开始。6月23日晚,在华晨宝马限量发行的新作5系Li卓乐版上市现场,万博瑞表示,通过第一次将世界顶级品牌Bang & Olufsen音响引入该级别,将再度有效提升该细分市场的豪华基准。

  “专属定制”蜂拥而至

  作为华晨宝马10周年的献礼之作,两款车型共限量发行500辆。 其中,525卓乐版和535卓乐版两款车型的零售价分别为 56.19万元和77.50万元。

  除了令人艳羡的顶级音响,两款车型还具有醒目的个性化装饰,更丰富的装备和功能,多方位提升其尊贵性。

  万博瑞表示:“5系Li每年都为消费者带来惊喜,以保持这一畅销车型的吸引力。音乐是人类最美好的体验之一, 5系Li与美妙的音乐体验相结合,是梦想精神最感性的诠释。”

  在卓乐版之前,已经有多家车企先行一步,制定了针对个性消费的专属定制服务。在业内人士看来,这无论对企业还是消费者来说都是一个双赢的局面。特别是对高档车品牌来说,更能有效提升品牌的独享和尊贵感,这是近年来多家车企如此青睐的原因。

  宝马奥迪全面对攻

  根据宝马公布的今年5月份全球销量数据,该集团上个月全球销量同比增长6.0%至16.6万辆,在中国市场同比增长15%至3.2万辆。中国稳居宝马集团和宝马品牌销量最高的单一市场。

  5月份,宝马集团在全球范围内销售交付了166397辆汽车,去年5月销量为156954辆,同比增长6.0%,创下历年5月份销量新高。1到5月份,宝马集团全球累计交付销量达到770025辆,较之去年同期的728038辆,同比提升5.8%。

  宝马集团旗下三大品牌中,宝马品牌5月全球销量139161辆,去年5月销量为129141辆,同比增长7.8%。1到5月份,宝马品牌累计销量达到651168辆,对比去年同期的607210辆,同比增长7.2%。

  最抢眼的表现依然是来自于中国,在后来者向中国高档车老大奥迪发起的攻击中,宝马表现最为抢眼。

  5月份,宝马在中国市场销量3.2万辆,虽然与奥迪4.21万辆的销量差距仍旧存在,但距离缩小。

  在奥迪最具优势的C级车市场,宝马正在加速赶超。5月份,奥迪A6L销量1.17万辆,宝马5系销量达到1.09万辆,这也是二者有史以来在中国最近的距离。

  可以预期,未来奥迪与宝马在国内竞争将更加激烈。

  对奥迪来说,当下除了将牢牢稳固在高档C级别和B级别轿车领域的优势外,正在发动全力反击。年初,年轻人热衷的紧凑型SUV车型国产Q3上市,通过本土化生产降低成本拉低价格。明年年初,高档紧凑型轿车A3也将实现本地化生产。这两款车型这都可以看作是奥迪针对中国市场年轻消费群体的布局。

  宝马也不甘示弱,6月底,全新进口的3系GT将在国内上市;年底,3系旅行版也将紧接而至。可以预期,高档紧凑级市场将成为未来竞争最激烈的热门。

  按照两大品牌不久前公布的目标数据,奥迪计划2020年实现全球销量200万辆,成为年度销量最高的豪华品牌;宝马也计划在2020年完成全球销量200万辆的目标,巩固自身品牌在豪华车市场第一的地位。究竟花落谁家,现在还远难判断。(管宏业)

【编辑:魏巍】

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