发布“强身计划” 北汽2025年要进世界100强

　　近日，北汽集团发布未来品牌计划，在成功跻身世界500强之后，正式提出将在2025年进入“世界品牌100强”的宏伟目标。这也为意味着，北汽的发展将进入一个以打造和发展自主品牌，特别是企业品牌为目标和核心动力的新阶段。北汽方面表示，这标志着确立实施品牌战略管理与“3+3”集团品牌发展战略步骤。

　　据了解，中国汽车市场虽然已经连续几年夺得世界汽车产销量第一的位置，但外资品牌一直占领主导地位，中国自主汽车品牌仍在艰难前行。问题的根结就在于品牌。北汽集团本次确立了“到2025年在总体规模和品牌核心竞争力方面成为世界汽车前十强企业，力争进入世界品牌100强”的目标。北汽的品牌集团化战略就是将推动自主品牌建设和企业品牌核心竞争力提升作为首要任务，把集团旗下各品牌资源进行整合，统一规划、统一形象、统一配置、统一行动。用集团品牌“北汽集团BAIC GROUP”将分散的子品牌有机融合起来，形成大集团品牌形象。逐渐形成“母以子贵，子以母贵、母子相依，母子相托”的品牌发展格局，也只有这样北汽才能够成为全球知名的企业集团品牌。

　　而北汽实施品牌集团化战略将分六个方面的内容：实施品牌战略管理，确立“3+3”集团品牌发展战略步骤；实施品牌整合管理，建立完善的品牌管控体系；实施品牌价值管理，通过“价值引渡”提升品牌价值；实施品牌品质管理，打造成北汽自主品牌的“杀手锏”；实施品牌创新管理，永葆经营之本；实施品牌文化管理，品牌理念引领企业经营转变。

　　北汽方面介绍，结合北汽集团设定的品牌长期战略总目标，北汽将分三个阶段推动北汽集团国际化品牌发展战略落地。2010年到2015年是品牌焕新阶段，以消费者为中心，塑造创新活力的品牌形象。2015年到2020年是品牌经营阶段，以更高的产品价值、体验价值和客户价值为核心，塑造品牌美誉度，全面提升品牌价值创造能力。2020年以后是品牌输出阶段，以品牌全球化和产品、市场全球化，塑造品牌影响力为核心创造全球化品牌。

　　（记者 郭小戈）