奔驰预测中国豪车市场增长15% 发力西部
据英国路透社近日报道,德国戴姆勒汽车集团预计2013年中国的豪华车市场将增长15%,而戴姆勒将通过向中国的西部以及小型城市扩展,来争取更高的市场占有率。
在刚刚开幕的成都车展上,奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官倪恺(Nicholas Speeks)指出,奔驰计划2013年新增75家经销商,其中近半数在中国的三、四线城市,扩大布局范围,以扭转在华较为不利的现状。
倪恺表示,“以前奔驰在华的重心在北京以及上海等其它沿海城市,在销售网络方面落后于我们的主要竞争对手,因此我们需要扩张经销网。”而母公司戴姆勒将在未来两年中在投资20亿欧元,主要用于弥补这方面的不足。戴姆勒计划在2015年前将奔驰汽车的销量提高三分之一,年销量不低于30万辆,而其2013年的预计销量为23万辆。
目前,中国是奔驰全球第三大市场,在德国本土与美国之后。如果奔驰可以成功实现上述的目标,那么中国将会跃居为其全球最大市场。
倪恺表示,中国经济尽管增速放缓,但整体表现稳定健康。他此前曾预测中国车市今年将会以10%的幅度同比增长,而高端车领域的增速会更快,或将为13-15%。
奔驰在华短板
按照新的销售计划,奔驰2013年底在华零售商将达到300家,涵盖150多个城市。除奔驰品牌之外,戴姆勒目前在华还有约90家Smart品牌经销商。
车型方面,奔驰计划在201年前在华推出20款全新或升级版车型,包括在成都车展上亮相的,专为中国重新设计的E级轿车。8月27日,戴姆勒集团分管中国事务的负责人唐仕凯(Hubertus Troska)表示,奔驰将在北京以外城市寻找新的生产地,这样可以降低奔驰汽车的价格,提升对于消费者的吸引力。奔驰为了实现全球销量第一豪华车的目标,必须提高在华业绩。
市场占有率不高是奔驰在华的短处之一,唐仕凯表示,“与竞争对手相比,他们涵盖了更多城市,在华经销商数量更多。因此,扩大奔驰的销售网络,引进更多新车型将会带动增长。”(记者 刘洋)