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搜狐汽车另类杀入“汽车电商大战”

2013年10月21日 11:23 来源:中国新闻网 参与互动(0)
搜狐汽车另类杀入“汽车电商大战”

  中新网10月21日电 2013年的秋天要让汽车消费者“惊声尖笑”了,汽车网站不约而同抛出购车大招。汽车之家和易车拥抱了传统PC,搜狐汽车则直接以移动互联网产品“买车宝”入局,并推出“最高直降”活动,消费者在与经销商“砍价到底”之后,搜狐汽车再向消费者补贴1万元。手机语音砍价与搜狐汽车补贴一起,让消费者便捷买车、底价买车。

  搜狐汽车此做法以创新产品“买车宝”为驱动,通过产品的砍价机制与购车补贴,双重手段确保消费者获得最实惠的购车价格,同时也成为今秋汽车电商大战中最具探索性的举动。

  买车宝拓荒“手机买车” 获得底价更简单

  “相比其他汽车网站的网购促销,此次搜狐汽车率先出击移动端,‘买车宝’App应用推出的‘语音砍价’‘商家竞价’功能,让用户实现手机买车和底价买车,这是整个‘汽车电商’在移动互联网的首次破冰,值得整个行业关注。”一位汽车营销专家表示。

  据介绍,2013年8月搜狐汽车移动产品用户已经超过1000万,其中多数为潜在购车用户,根据移动互联网的“移动、语音、碎片化”特点,搜狐汽车将“买车宝”产品升级,2.0版本以“精细报价”“语音砍价”“商家竞价”三大核心功能,形成抄底买车的有效方式,消费者可以与各大经销商的销售顾问进行线上“语音砍价”交流,这也是此款APP的最大特色,消费者无需到店,即可将价格砍到最低。搜狐汽车提供的资料显示,“买车宝”在北京试运营半年,消费者与经销商互动活跃。

  “语音砍价可匿名发起,不泄露购车网友的手机号,销售顾问将在24小时内快速回复,让购车网友在最短时间内获取到优惠底价;同时,消费者还可在“买车宝”APP中自主出价,发布心理购车价格后,由全城经销商来竞价,一步操作即可获得多家经销商‘一对一’的优惠报价。”搜狐汽车方面负责人表示。

  “最高直降1万”创汽车电商返现纪录

  2013年9月底,“买车宝”与搜狐汽车北京、太原等城市站的经销商伙伴共同推出了“最高直降”活动。此次活动,搜狐汽车“自掏腰包”,为通过“最高直降”活动购买部分品牌车型的用户提供经销商底价优惠之外的现金补贴。最高单车可返现金1万元,这也创下了汽车电商领域单车返现的最高纪录。

  据了解,此前“天猫汽车节”对于购车网友曾提供6000元返现,汽车之家和易车网对购车网友提供1000元和500元加油卡补贴。而此次搜狐汽车直接将返现额度提升到1万元,并有iPad mini、加油卡、购物卡等多种礼品相赠,力度可谓空前。

  “‘最高直降’活动除了网上资源的推广之外,在启辰华北区的各家经销店也进行了店头推广。在4S店里看车的消费者可以通过店内海报上的二维码,直接进入‘最高直降’的手机版进行报名,同样可以享受搜狐提供的额外补贴。”搜狐汽车方面负责人表示。(中新网 汽车频道)

【编辑:吕思言】

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