致炫大打“高质价比”牌 广丰下足赌注拼小型车

　　伴随恒大音乐节“唱响”全国的热潮，致炫加速驶入年底旺季车市。本周，记者从广汽丰田了解到，这款丰田首度“专为中国市场量身打造”的A0+级“跨级时尚大两厢”轿车，将于下周正式到店。广汽丰田除了打出年轻活力的营销牌之外，在强调“性价比”基础上，更祭出“质价比”牌。

　　上月，广汽丰田公布致炫全系共有6款车；其中，1.3L和1.5L两种排量的车型各有3款，售6.98万-10.88万元，以此向消费者展示其超强质价比和性价比。

　　在接受采访时，广汽丰田执行副总经理李晖认为：“品质好比‘土壤’，性能好比‘花朵’。‘品质土壤’决定着‘性能花朵’的故障率高低和衰减速度。品质关系到使用成本、时间和精神价值。对车主来说，品质意味着保值率：对企业来说，品质意味着尊严。”

　　就此，李晖进一步表示，“我请大家既要关注性能，又要关注可靠性；既要关注配置，又要关注车辆的基本素质；既要关注看得见的品质，更要关注看不见的品质。在浮躁情绪渐渐淡去的今天，我建议大家更加重视‘质价比’这个价值标准，因为它更具时代意义，更理智、更健康。”

　　兼具“高质价比”和“高性价比”

　　从公布新车名、接受预订到公布价格，致炫预热持续半年之久，即将进入上市马拉松冲刺阶段。下周，致炫将正式到店，消费者在广汽丰田销售店可展开试乘试驾。

　　目前，国内两厢小车的核心消费者，多为首次购车的年轻人。他们对车的要求更高，并且对于价格较为敏感，时尚动感并实用、实惠的车型，更能进入他们的法眼。

　　针对这款新车，广汽丰田可谓下足了“赌注”。

　　在产品力上，致炫是一款介乎A0级和A级车之间的跨级时尚大两厢。它拥有炫酷时尚的外形设计、近乎A级车的大空间、超越同级车型的低油耗、领先同级的丰富配置，仅需要6.98万元起的价格。相比目前A0级小型车市场几乎所有主流车型，致炫的高性价比优势显而易见，很对年轻消费群体的“胃口”。

　　纵观当今A0级两厢车市场，合资阵营的主力车型POLO、高尔夫、嘉年华、飞度、瑞纳、K2、晶锐等，其价格均处于7万元以上，部分车型甚至以8万或10万元起步。致炫将价格下探到7万元以下，显然更能赢取年轻“粉丝”的心。在亲民的价格与一系列硬实力的基础上，兼具高性价比与高质价比的致炫，毫无疑问将成为A0级合资阵营里的优胜选手。

　　而在体系竞争力方面，广汽丰田以“大厂造小车”的实力为致炫作背书。

　　首先，作为丰田首款专为中国市场量身打造的小型车，体现了大厂造小车的高品质优势。致炫和凯美瑞共线生产，拥有丰田汽车的最高品质。作为“丰田21世纪全球模范工厂”和“丰田TPS（精益生产方式）革新基地”。经过近十年稳健发展的广汽丰田，其所具有的优质造车工艺与服务体系，以及第二生产线零不良率的优秀表现等等，都将为致炫这款全新车型，提供更为可靠的高品质保证。

　　创新营销模式

　　值得一提的是，致炫从半年前开始就一路展开创新营销，吸引年轻粉丝。

　　除了在产品素质上以最大的诚意满足年轻人的需求之外，在新车营销策略上，广汽丰田闯入年轻人的心灵世界掀起了“以品牌为导向”的营销创新。与恒大音乐强强联手推出、声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，该巡演今年会在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次预计近百万。在“2013年广汽丰田广州国际马拉松”中，致炫则以迷你赛引导车身份亮相。

　　同时，为了让更多年轻人能够第一时间体验致炫的魅力，广汽丰田还将与神州租车进行联合营销，开展致炫租车服务及试驾活动。预计从明年1月份开始，全国超过50个城市的消费者可以通过当地的业务网点租借致炫。

　　在销售政策上，广汽丰田还专为致炫量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”。一方面，订购致炫的消费者，从订车日起到交车日，每天都可以享有25元的基金储备用于抵扣车款；另一方面，凡是在2014年1月31日前下订单的用户，只要在店投保致炫专属保险，都可以享受广汽丰田销售渠道提供的包括单纯车损万元以下当天赔付、全国免费救援等多项专属服务。

　　文/图 南方日报记者 乐国星