广汽本田：蓄势猛 发力狠

　　广汽本田在北京车展期间，破天荒地突破以往作风，一起发布三款全新车型，相当大手笔。甚至整个北京车展的本田展台上，广汽本田的新车都占了一多半。经过了两三年的蛰伏，看来广汽本田真正开始发力了。

　　缤智、飞度

　　将抢夺中小型车市场

　　对于广汽本田而言，缺乏市场上最热门的SUV车型，一直都是它的“痛脚”。此次北京车展上，广汽本田缤智正式亮相，这也是基于去年广州车展时亮相的本田概念车Concept V而开发的一款小型SUV。

　　广汽本田执行副总经理郁俊对这款车，也充满了期待：“SUV市场目前增速非常快，2013年SUV的销量已经超过了300万辆，同比增速也超过了50%，是具有非常大增长空间的细分市场。其中，10万到20万元区间的中级SUV占了最大份额。”郁俊称，“缤智有轿跑车的流线外观和SUV的高通过性，还有充满未来感的内饰设计和先进装备，我们将其定位为都市轿跑型SUV，也希望在这一细分市场能够有出色表现。”

　　对于飞度，这款广汽本田曾经的明星产品，此次车展上也带来了其新一代产品，并公布其预售价为7.38万元起。相对于这个级别的车型，例如广汽丰田致炫，以及一汽丰田威驰等，都是6.98万元起，飞度如何抢夺市场呢？

　　郁俊表示并不担心：“飞度是本田全球战略车型，在全世界很多市场都非常受欢迎，全球已经销售超过516万辆。在中国市场，飞度是两厢车市场的开拓者，有非常好的口碑和市场基础，这次飞度是全新换代，有着非常时尚个性的劲酷外观、令人静态的超大车内空间，百公里的油耗才5.3升，它还装备了1.5L直喷发动机、 Idle Stop等的十大先进科技，所以我们对这个车型充满信心。”除了产品力有说服力，郁俊还分析了与竞争对手的差异：“我们这次推出的飞度全系车型都是1.5L排量，且装备了本田最新的地球梦科技的动力总成，包括全新的CVT，而致炫6.98万元的价格是1.3L排量的，除此之外，在车型装备上也有不少的差异。”

　　加快车型导入以重振雄风

　　郁俊毫不避讳谈到广汽本田前几年的低迷，“有各种各样的原因，但是产品线短板是最主要的原因，因为从2002年、2003年开始，我们基本没有新车型导入，在很长一段时间里只有四款产品，尽管做到极致，也很难和其他有12款、15款产品的企业从数量上去竞争。目前，广汽本田股东双方达成了共识，从去年开始，我们也进入了产品的高速投放期，今年有四款车型投放。去年我们是实现了43.5万辆的销量，增幅达到37.5%，今年我们的目标是超越50万辆，实现20%的增长。”

　　对于目前在售产品的市场份额有所下滑，他也表示会理性分析：“其实这两年我们已经意识到广汽本田的品牌力有所下滑，所以我们也希望借助新产品的投放，以及在环保节能各方面导入Honda的先进技术，来提振我们的品牌。”

　　对于雅阁近两年不太如意的成绩，郁俊也坦言，“雅阁是今后我们提升品牌的重中之重，第九代雅阁上市到现在成绩不理想，我们也在分析原因并采取措施，例如今年推出了两款派生款车型。接下来我们会针对市场的声音，无论从商品本身还是产品结构还是价格设定，以及品牌的塑造和提升的各方面来采取措施，以期提升雅阁的销售。”（记者陈鑫欣摄影报道）