“井喷年”、“4S年”,业界用这样高调惹眼的字眼来形容这两年,足见这两年在整个十年的车市发展间所占比重之大。这两年的关键词太多太多,但大多围绕市场的繁荣。太平盛世、欣欣向荣,市场呈小跑状发展。
私家车越来越多
2002年,中国经济度过了活力四射的一年。汽车、通信、住房担当起新一代领航产品的重任。在改革和开放两大因素的作用下,市场内在活力迸发,为中国经济装上新的“发动机”。中国经济正在步入一个新的发展阶段,即从更多地靠政府政策主导经济增长的阶段,向由政府政策和市场活力共同推动经济增长的阶段跨越。
汽车的消费,在各地均出现了爆发性的“井喷”行情,创造了历史上最辉煌的年份。短缺时代才有的“买车先订车”的状况,这一年得以重现。从全国范围来看,汽车的消费量在前10个月猛增50%左右,在这些新增的消费中,私人消费占到七成左右。2002年,成了不折不扣的“家庭轿车起步年”。
福建风驰汽车这一年在店内推出了一个小型车展,展出了各种车,计二十几部,当时福州的车展还算是比较稀奇的,一些政府部门采购也参加进来和车友一起看车,所有的车一次性看了个遍,成交量相当大。
随着居民收入水平提高和消费结构加快升级,以最终消费为导向的市场化投资日趋活跃,拓宽了产业发展的空间。汽车和房地产业成为支柱,传统产业全面改造为基础的产业升级主线面目开始清晰起来。
国产车“雄起”
按照我国加入世贸组织的承诺,中国在2005年1月1日前全部取消对汽车进口的配额许可证管理。汽车进口配额在2000年60亿美元的基础上,每年递增15%。汽车产品关税2006年7月1日以前整车降到25%,零部件降到10%。
对于即将取消的许可证,有关人士形容像“开了场的电影票”。进口车配额许可证的申办以往颇为艰难,外地市场上还曾出现炒卖许可证的大批“黄牛”,炒出的“天价”最高达15万元。不过,进口车配额许可证即将取消的消息传开后,许可证很快乏人问津。
进口车配额许可证“风声鹤唳”,进口车价随之节节下跌。一位长期从事进口车销售的行家告诉记者,宝马745i的售价至少降了五万,日本佳美2.4L则直降两三万。进口车卖方市场稍有动摇,至少不像从前那么“暴利”了。
入世以后,进口车独大的局面一去不复返了。
倒是有这样一种说法,消费者心中有一定的市场,那就是认为中国入世后,国产车面临国际竞争,将会败下阵来,被淘汰或被兼并。但事实是,“经过五年的过渡期,国产汽车也开始强大起来,技术力量不断增强,从管理到资金链,都或多或少地学习先进的经验,像奇瑞、比亚迪f3、吉利等,都在不断壮大。”一位曾经服务于多家4S店的车行高层人士说。
4s店开始群雄争霸
慢慢地,国产车开始崛起。这两年业界普遍认为是“井喷年”,终端销售明显上升很多。几乎所有品牌的汽车都盈利,遭遇消费大爆发,虽然当时品牌还不是很多,以合资品牌为主,以“老三样”(桑塔纳、捷达和富康)为主。
2002~2003年,福州车界逐渐盛行4S销售服务模式,大批4S店建成并投入使用,2003年甚至被福州汽车业界称为“4S年”。而自从信田(广本)、永力通(一汽大众)、福申(上海大众)等一批4S店开张营业以来,一个汽车品牌配备两个4S店的销售模式渐渐在榕盛行。
考察这个阶段福州的汽车销售服务模式,主要有两个主要特征,一是大量汽车品牌正筹备建立4S店,如东风悦达起亚;二是两家甚至多家经销商同时经营一个汽车品牌成为趋势,如奇瑞;三是已经有4S店的汽车品牌正建立第二家4S店,“双4S店”将成为往后汽车销售模式引人注目的潮流。
纷纷成立4S店,形成4S店的春秋战国格局,各品牌迅速占领市场,找寻自己的一席之地。
“非典”带来车市升温
谁也不会忘记,2003年春季中国内地暴发了“非典”疫情。
“非典”对中国经济无疑有着巨大的影响,甚至有专家预测,中国当年的GDP增速有可能要较预计的低一至两个百分点。然而“非典”阴霾下的全国车市却是“风景这边独好”。
疫情发生后,全国车市的一大特点就是成交率非常高。据一些经销商回忆,该阶段前来专卖店的消费者较疫情发生之前要少很多,但新车的销售量并没有明显下降,这意味着有效购买大大提高。
对此,翁玫分析说,“非典”暴发使得人们重新反思自己的生活,不安全感上来了,人们普遍会想到生命随时都可能面临威胁,所以有一种要赶紧消费的心理,而且买了车也有利于隔开人群。
非典改变了人们的购车时间表,汽车也意外地从单纯的交通工具变成了阻击SARS的新武器。买车防非典是当时买车人的普遍心理。在有车族们当中流行着这么一句话——“买车阻击SARS,进车放心呼吸”。
与“限摩”异曲同工
2003年6月1日,福州市政府发布通告,禁止在其辖区范围内继续销售电动自行车。福州市工商局据此要求当地有关经销商停止销售,并对一些经销店实施了诸如责令改正、单方面变更营业执照、强行拆除商店灯箱招牌、扣留电动自行车等具体行政行为。
6月23日,两家福州电动自行车经销商向当地法院提起行政诉讼,状告市工商局。法院经审理认为,福州市政府依照法律法规有权制定规章、规范性文件和规定行政措施,故判决原告败诉。
这一年,禁销电动自行车已成定局。它的效果和2008年本市又有两条主干道禁摩禁电相似,对于那些有一定经济实力的人来说,买私家车就是呼之欲出的理性选择。不过,它究竟给车市注入了多少力量,已经很难说了,它混入2003年的车市助力的汪洋大海里,用经销商的话来说,就是“车市在井喷之后回复平稳了”。(卢水生 黄陈锋)
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