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利豪集团祝伟华:家居企业迎转型期 变则生不变则废

2016年01月27日 10:10 来源:中国新闻网 参与互动 
利豪集团祝伟华:家居企业迎转型期变则生不变则废
利豪集团董事长祝伟华

  中新网1月27日电 2015年,整个家居行业的市场行情较以往略微有所下行,而这种态势与国家经济基本面走势基本同步。对于即将到来的2016年,有人唱好,也有人看衰。近日,利豪集团董事长祝伟华在参加中新网产经中心策划的“金猴献瑞 2016商界精英齐拜年”系列访谈时表示,家居行业已能够理性看待房地产市场的变化,具有品牌知名度和较大规模的家居企业将迎来扩大市场份额的机会。

  从2015年上半年“互联网+”概念的提出,很多企业都在摸索家居业互联网化、电商化、线上线下的渠道融合。企业的品牌战略和营销策略也发生了根本性变化,新的运营方式、品牌运作理念被不断尝试。祝伟华称,“如果用一个字来概括2015年的家居行业那就是‘变’。‘变’表意为变化,实则为创新、变革。营销革新必然促使2016年家居行业的融合。大品牌企业稳定占据市场份额,小品牌企业面临生存危机。在这样的环境中,有远见的品牌企业已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐。另外,家具行业与房地产行业的跨界融合趋势也越来越明显。”

  祝伟华表示,2015年是利豪转型升级的关键年,可以归结为三句话:发展缓中求稳、转型创新提速、品牌重塑升级。“利豪去年只有8%的增长,虽然高于行业平均增速,但我们仍需认识到转型期间的发展是很艰难的。利豪的转型涉及管理、营销、市场、技术、产品及服务等方面。在品牌升级方面,以意大利工艺和法国设计为源点,深化工匠精神和生活美学;在产品升级方面,为细分市场拉长了产品线,包括高端、中端和大众主流产品,与三四线市场接轨。这些战略调整和营销布局,让利豪在并不景气的行业大环境中稳步前进。”

  关于利豪接下来的发展,祝伟华谈道,2016年是利豪的转型融合之年。融合本质,在于看清趋势、拥抱趋势。转型对于利豪不仅仅意味理想、荣誉,更关系生存、发展。利豪也努力给自己一个见证,一个传统家具品牌能否在“颠覆成为常态”的互联时代,延续蓬勃生命力。“互联网+”对每一个企业都是挑战与机遇并存。利豪将继续深化“三化融合”战略,提升企业工业化、数字化、信息化水平,以精益化生产,提高生产效率,逐步实现机器代替人;秉承“开放、合作、共享”的和合文化,将个体打造成利益共同体,充分发挥个体的力量,和合共创,利益共享。

  经济新常态下,利豪将继续优化多元产业结构,专注、专业、极致做强主营业务,积极开展跨界合作;以用户思维为核心,回归商业本质寻找企业竞争力;以产品思维为根本,提升产品品质及交期;完善O2O全渠道运营模式,确保经销商的利益;内部完善人才梯队,外部引入优质人才。

  祝伟华称,对于家居业来说,不管房地产寒冬回暖,还是“互联网+”、营销革新,或是跨界融合等等,无疑都是对2016年家居业的发展有着一定的指示作用,企业必须更有方向性地抓住机遇,创造优质服务和用户体验,变则生,不变则废。(中新网 产经)

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