2016郎酒集团战略产品发布 郎牌原浆、郎牌郎酒隆重亮相

　　中新网3月23日电 2016年郎酒集团战略新品发布会22日在成都世外桃源酒店举行。郎牌原浆一号、郎牌原浆二号、郎牌原浆三号以及郎牌郎酒四款新产品在发布会发布。

　　郎酒集团副总裁兼销售公司总经理付饶上台致辞，他表示，郎牌原浆、郎牌郎酒作为郎酒集团精心打造的浓香战略品牌和酱香战略品牌，着力中档白酒市场，为郎酒二次腾飞精准布局。

　　黄思强介绍说，郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品，定位80元—180元价位，立志打造成白酒行业“原浆品类”领导品牌。

　　老郎酒事业部总经理易明亮在会上表示：郎牌郎酒是1984年中国名酒获奖产品的经典重现，品质得到了极大的提升，产品定位于150元—200元，是郎酒集团中档酱香的战略产品，郎牌郎酒采用的是模板化运行加客户经理模式。

　　本次发布会还特别邀请了业界知名咨询商盛初咨询公司董事长王朝成论酒业营销新趋势。他认为，当前白酒行业进入转型时期，大众消费需求越来越旺盛，品质上乘、价格亲民的中端白酒品牌必然会受到市场欢迎。

　　2016年，郎牌原浆事业部崭新亮相，全新推出中端浓香新品郎牌原浆，优化和加强浓香型腰部产品系列。郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品，终端价锁定180元、120元、80元消费区间。

　　郎牌原浆是郎酒集团在成功打造红花郎、郎牌特曲、小郎酒等几大单品之后推出的战略基石产品，将是郎酒集团未来实现200亿、300亿销售目标的最重要增长极，同时也是实现郎酒“一树三花”即酱香、浓香、兼香共同发展战略的重大举措。郎牌原浆将和郎牌特曲一道，充实郎酒浓香的腰部产品，扩大郎酒腰部产品规模，以适应市场需求，并推进郎酒快速扩大市场规模的发展进程。

　　在本次发布会亮相的郎牌郎酒，不是开发的新产品，而是恢复和升级传统郎牌郎酒的生产与销售。在瓶型和包装上，郎牌郎酒恢复原来的经典小包装，这既是对郎牌郎酒历史和品牌内涵的尊重，同时也反映出竞争的反向思维。

　　在酒体和酿造工艺上，郎牌郎酒传承了郎酒的技艺和荣耀。凭借着“酱香浓郁，醇厚净爽，优雅细腻，回味甜长”的独特香型和风味，郎牌郎酒在1984和1989年两次获得“中国名酒”称号，曾使用过郎牌、郎泉牌商标。1999年，39度酱香型郎酒被国家质量监督局、标准样品委员会定为“国家酱香型低度白酒标准样酒”。行业有“高茅低郎”的说法，39度郎牌郎酒成为了中国低度酱香型白酒的典型代表。

　　分析显示，酱酒的消费人群正由高到低全国范围内规模性的放大，除中高端消费市场外，大众酱酒市场的容量也会快速放大。一位业内人士说到：“伴随着消费升级和观念转变，一方面，喝低档酱酒的消费者将有部分转向消费中档酱酒；另一方面，健康饮酒观念深入人心也有利于中档酱酒市场的持续扩大。”

　　郎牌郎酒定价为198元，是出于消费者价值、经销商和渠道利益、以及品质和成本的平衡三方面综合考虑的。既要满足消费者对品质和价格的要求，同时保障经销商和渠道获利。价格定位在198元正好是中档比较实在的位置。“这与郎牌郎酒的定位是吻合的”，易明亮说到。

　　在对郎牌郎酒的市场运作上，郎牌郎酒重点运作四川、河南、贵州等，成为区域强势品牌。在渠道布局方面，郎牌郎酒的策略是深度聚焦。选定核心点，做深做透。然后，再以点带面，通过核心消费者扩大消费群体，扩大市场。郎牌郎酒采用的是模板化运行加客户经理模式。客户经理到市场与经销商合署办公；模板化运营降低沟通成本，全国一个标准操作市场。让厂商对市场状况、资源状况都一目了然；库存进出货双向安全库存控制的机制，保证经销商库存始终处于良性状态。同时半控价加共建基金模式，让价格体系及客户利润长期稳定的运营。（中新网产经频道）