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古井贡酒国际化之路:向世界传递中国酒文化之美

2017年06月13日 11:01 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网6月13日电 当前,中国白酒如何走向国际舞台已成为行业重要课题,各大酒企都在不同程度地展开酒类国际化的探索和尝试。随着古井贡酒亮相2017哈萨克斯坦世博会中国馆,又为古井的国际化之路增添了浓墨重彩的一笔,同时也向世界传达了美酒无国界、文化无国界、感情无国界的中国酒文化。

  亮相世博会中国馆

  近日,哈萨克斯坦阿斯塔纳专项世博会正式揭开面纱,迎来各国游客。古井贡酒•年份原浆作为中国馆官方合作品牌,也亲眼见证了中国馆开馆的震撼时刻。仪式上,安徽古井集团董事长梁金辉向世博会组委会、中国馆分别赠送世博会古井贡酒年份原浆定制酒,以酒为媒,预祝世博会圆满成功,祝福中哈人民世代友好、永沐和平。

安徽古井集团董事长梁金辉(左一)向世博会中国国家馆赠送古井贡世博纪念酒
安徽古井集团董事长梁金辉(左一)向世博会中国国家馆赠送古井贡世博纪念酒

  2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆的主题是“未来能源、绿色丝路”,这与古井贡酒的企业理念不谋而合。哈萨克斯坦是丝绸之路经济带上的重要国家。古井贡酒作为中国民族企业代表之一,一直把“智能制造、绿色酿造”的理念融入到古井贡酒生产制造过程中,这与本次世博会中国馆主题十分契合。

  梁金辉表示,“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品,塑造中国白酒的大国品牌形象是中国白酒企业的义务与责任。”古井贡酒希望通过连续多届携手世博会,推动白酒行业集体“出海”,向世界传达美酒无国界、文化无国界、感情无国界的中国酒文化。

  传递中国白酒文化

  古井贡酒近年来一直致力于白酒国际化,让世界人民了解白酒,爱上白酒。自2014年以来,古井贡酒开启中国酒文化全球巡礼,先后走进美国、法国、保加利亚和波兰等国,亮相联合国总部,首创中国白酒海外市场拍卖,见证了古井贡酒原产地中国亳州市与法国干邑市签署友好城市合作。

古井贡酒在意大利米兰世博会上
古井贡酒在意大利米兰世博会上

  同时,古井贡酒牵手2012年韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会,连续三届当选世博会中国馆唯一中国白酒官方合作品牌,以中国酒文化为特色,以极具人文性格的品牌文化为支撑,积极推动中国白酒与世界各国人民和国际优秀酒类品牌交流,向世界展示中国人独特的审美情感与表达方式。

  多年来,古井贡酒在国际化的进程中一直向世界传递东方之美。2016年,古井集团提出“打造国际化的新古井”战略目标,把国际化上升为企业战略的一部分,并在此过程中进行自我改造提升。古井贡酒积极弘扬中国传统文化,让世界更近一步认识和接受中国白酒,促进白酒行业的科学化、现代化和国际化发展,共建21世纪丝绸之路。

  改变自身突破困境

  事实上,面对广阔的国际市场,中国白酒依然停留在较浅层面的国际化道路上。梁金辉分析,一方面,东西方意识形态的差异让白酒一直难以走出国门。另一方面,欧美国家的葡萄酒、烈性酒凭借先进的营销理念大举进入中国市场,成为国人心目中高端生活方式的象征,中国白酒却因消费文化普及不够面临种种困难。

  梁金辉认为,中国白酒的国际化应从改变自身做起,“一要有跨界思维,酒水企业首先要做的是打开自身的枷锁,才能与时俱进,跟上时代的发展。二要有渠道变革,未来需要的是直通式营销,厂家与消费者直接建立联系,线下的主要工作由“卖产品”变为“卖服务”。三要有文化支撑,酒与酒文化是一体的。未来白酒行业一方面要净化饮酒风气,倡导适度饮酒、理性饮酒、文明饮酒,反对酗酒、拒绝酒驾,同时要大力传播白酒健康养生知识和酒道、酒礼、酒德等,塑造中国白酒新形象。四要有信息保障,企业必须强化信息基础设施,提升信息处理技术,用信息打通生产、销售、服务与供应链。五要有新型人才,白酒行业要主动引进、培养新型人才,发展白酒行业的“智库”。

  在梁金辉看来,当前,全球经济融合加速,中国与世界的联系日益紧密。与此同时,消费在升级,科技在进步,酒水行业也将步入集约化、规模化、专业化与国际化,这将成为白酒未来健康、持续、良性发展之路。

【编辑:李雨昕】
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