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瑞金麟:Massimo Dutti连续三年保持100%增速

2017年07月14日 16:00 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网7月14日电 日前,Massimo Dutti联手天猫开启“超级品牌日”。晚间,盛大的品牌秋冬时装发布会在上海1933老场坊开秀。这场发布会不仅使用了未来感十足的全息投影,所有秀上展示的新款服装都可以通过“即看即买”的技术在天猫预订,实现秀场和市场零时差。

  Massimo Dutti,从发音上看像是个意大利人名,实际上却是一个血统纯正的西班牙品牌。与Zara、Pull and Bear、Bershka等一众快时尚品牌同属Inditex集团麾下,Massimo Dutti算得上是其中的高端线,用料和剪裁不输大牌。

  2009年,Massimo Dutti在北京蓝色港湾开出其在中国的首家门店;5年后品牌首度试水电商,与瑞金麟电子商务强强合作,在天猫平台开设了Massimo Dutti旗舰店,仅用了3个月便成长为千万级别商家。这只是这个西班牙品牌在天猫写下的开篇。

  品牌故事

  都说凯特王妃是英伦典雅范儿的代表,但欧洲王室中衣品好的可不止她一人,西班牙王后Letzia就是个中翘楚。与凯特王妃大方端庄的风格相比,Letizia王后的风格更加时髦干练。新闻主播出身的她偏爱“娘man平衡”的女强人造型,而Massimo Dutti则是最常与Letizia王后一同出镜的品牌之一。

  尽管是西班牙王妃和许多白领女性钟爱的品牌,但Massimo Dutti起家的“老本行”却是男装。也许被地中海热情的海风撩拨了灵感,Massimo Dutti的西装少了一点“性冷淡风”,穿起来更修身,更能凸显身材。另外,作为Inditex集团的高端品牌,Massimo Dutti的用料绝不马虎,大多以100%的纯羊毛制成,质感上乘。

  直到现在,Massimo Dutti还保留了男装私人定制服务。消费者可以在一些特定款式的基础上选择自己喜爱的面料和颜色,以及衬里、纽扣和绣字。

  Massimo Dutti的女装同样延续了品牌对品质的严苛标准和时尚简约的风格。中国超模刘雯、英国超模Care Delevingne的姐姐Poppy Delevingne、波兰超模安嘉•鲁贝克,这些以独立、干练形象示人的明星先后担任过广告大片模特。

  作为一个设计和品质都在水准之上的品牌,Massimo Dutti同样爱惜自己的品牌形象。目前,品牌在全球75个国家有782家专卖店,每一家专卖店的橱窗设计都被品牌视作是与顾客沟通的重要渠道。据了解,品牌拥有50多名橱窗设计师组成的团队奔赴世界各地,为每家专卖店布置由总部统一设计的橱窗设计方案。

  三年保持100%增速的秘诀

  入驻天猫仅3个月,Massimo Dutti就迅速成长为千万级别的商家。2015年,品牌首次参加天猫双11,单日创造了近2000万销售,刷新品牌自身营销活动销售记录;同年,店铺销售额轻松过亿。在今年618天猫理想生活节预热期间,Massimo Dutti分别占据14~15日女装类目、男装类目TOP1位置。至此,Massimo Dutti在天猫平台已经连续3年保持100%以上的高速增长。凭借天猫平台的助力,中国也已经成为Massimo Dutti在世界范围内最主要的消费市场。

  Massimo Dutti自2014年与瑞金麟电子商务强强合作以来,天猫平台给予了很多资源支持,瑞金麟在服饰领域也是非常专业的,和品牌持续互动合作,创造了一个又一个佳绩!

【编辑:官志雄】
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