第十五届中国杰出品牌营销年会在北京落幕

　　中新网9月30日电 日前，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“新营销 新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”在北京正式落下帷幕。

　　据悉，自2003年举办至今，中国杰出品牌营销奖已经成功举办了十四届。经济观察报社执行总编辑文钊表示，15年里，中国经济体量已经成为世界第二，商业形态也发生了翻天覆地的变化，营销不仅仅是一种工具，而是牵扯到商业的深处，成为企业发展过程中不可或缺的一部分。15年里，营销奖与经济观察报社一起成长，收获了众多企业认可，积累了一批又一批非常杰出优质的案例，也收获了很多朋友。

　　在嘉宾演讲环节，中国广告协会会长张国华表示，中国的广告行业在改革开放之后得到了快速的发展，这当中既得益于中国市场经济的高速繁荣，也得益于广告人的辛勤耕耘和做出的杰出贡献。2016年，中国广告的经营额达到到了6500亿，今年预计突破7000亿。

　　中国人民大学商学院党委书记黄江明认为，数字营销不是营销数字。真正的数字营销是基于互联网技术、移动互联技术、大数据技术，以及新媒体手段的营销。客户需要的不是数字，而是创造的价值和附加值。

　　中央电视台广告经营管理中心主任任学安分享了央视近两年来在经营工作方面的探索。他表示，2016年，央视对广告经营定位的重新梳理后，提出了“央视的国家品牌计划”。央视是一个国家平台，旨在通过独一无二的国家电视台，寻找培育塑造一批国家品牌，包括了商业和公益两部分。

　　活动现场还邀请到了营销领域的专业人士及企业品牌高层，一同分享创新的营销案例和新时代下的营销理念，为现场带来了一场知识的盛宴。其中，新世相首席品牌官邵世伟分享了火爆朋友圈的“逃离北上广”项目；ofo高级副总裁南楠现场带来与美国环球影视共同打造的“小黄人项目”；北京文化电影事业部总经理张苗解读了“《战狼2》的神话与现实”；世纪鲲鹏传媒副总裁尹兆熊为大家分享了“泸州老窖•桃花醉《三生三世十里桃花》IP创新营销”。

　　此外，企业营销案例还包括捷豹路虎“捷豹F-PACE燃豹极限全整合营销”、知乎“知识赋能品牌价值”、首旅如家“‘四生五流六维’打造首旅如家酒店顾客生态圈”、WE Marketing Group“2016香港旅游发展局年度整合营销案例”、天港控股“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙计划”、扫天下(北京)信息技术有限公司“五粮窖龄酒移动互联网营销传播”等。

　　值得一提的是，年会还设有三场论坛讨论，嘉宾们分别以“创新”、“公益”、“汽车”为关键词，来自海明威、喜喜母婴、麦麦哒、优信集团、海尔新媒体、国美零售、天港集团、腾讯公益、海马汽车、北汽新能源、长安汽车、东风乘用车、比速汽车、品友互动等高层管理者围绕主题分别展开了深入的探讨，论坛分别由中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔，经济观察报社金融市场中心总经理侯腾龙，汽车头条执行总编辑杨小林主持。

　　本次活动还邀请了活动多年的支持伙伴锦坤文化发展集团创始人石章强和对外经贸大学国际商学院营销学教授熊伟，由他们从品牌代理方及学术的角度一同回顾了营销奖十五年的成长历程。

　　据悉，本年度中国杰出营销奖自2017年3月起开始公开征集案例，经初步筛选，通过初评线上打分和终审环节，最终产生综合奖18个，年度单项奖29个。