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天猫双11大幕开启 14万品牌百万门店为消费者打造狂欢

2017年10月19日 16:16 来源:中国新闻网 参与互动 
天猫双11大幕开启14万品牌百万门店为消费者打造狂欢

  中新网10月19日电 19日下午3点,2017天猫双11全球狂欢节预售正式上线。2017天猫双11晚会将于11月10日定档上海,“超级碗”金牌制作人大卫・希尔继续执导,“硅谷+好莱坞”模式再起航。

  “新零售”满周年,今年天猫双11将成为一场“大阅兵”,检阅者将是全球亿万线上线下消费者。全球超14万品牌投入1500万好货,海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验;北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,会在双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还将联合品牌商,向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

  菜鸟将会协同全行业超过300万的快递人员,组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%,还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。

  天猫双11今年是第九年,早已成为具有标志意义的商业符号和“国家名片”。11月11日,中国集邮总公司将限量发行天猫双11纪念邮票。

  新零售之火“点燃”100万线下门店

  购买家装就预约最近的门店体验实物,享受3D设计服务;购买美妆,也在线上预约,然后到心仪的门店享受VIP 服务;在店里遇见扫猫猫的海报,只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头,就可以领取优惠券进店即刻使用;你甚至可以只扫描实物,就了解到该产品的线上信息,并通过智能推荐搭配商品,享受双十一当天的优惠价格……

  今年的天猫双11首先是线上线下融合的一次新零售大阅兵。据了解,一共有100万线下门店参与天猫双11,其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市,并已在吉隆坡等境外城市布局。

  天猫双11期间,上千品牌的超过10万家门店将实现“智慧门店”的升级迭代,品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业,从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节,数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵,实现对商业价值链的全局优化。例如在“家时代”智慧家居店,双11期间不仅保持线上线下同价,还推出多款“一键打包”套餐,让消费者享受“空手逛街”的乐趣。

  “天猫小店”也将加入“检阅”。据介绍,5万家金牌小店、4000家天猫小店、覆盖近60万家零售小店将携手亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌,全部加入双11阵营,累计触达1亿消费者。

  今年天猫双11,从天猫平台,到银泰这样的商业综合体,到盒马、家时代这样的新零售标杆品牌,再到“智慧门店”和天猫小店,将第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体。

  “万店同庆”覆盖全世界全部陆地

  从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶,从10月19日起,天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务,其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进,让国内消费者喝上史上最新鲜的进口牛奶。

  天猫双11是全球的狂欢节,今年更是如此。随着新零售基础设施的持续完善,天猫不仅成为中国买家消费升级、发现全球新品牌的最佳平台,也成为优质国货品牌赢得全球消费者的最佳通路。

  梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头也正紧锣密鼓地筹备,与天猫国际一起,在今年全球化双11再上一个新台阶。

  与此同时,天猫海外将携多个国货品牌首次加入今年的天猫全球化双11。在200多个国家和地区,众多品牌的实体门店将集体加入万店同庆,可说是覆盖了全球所有陆地,近亿海外华人和全球消费者将一起开抢各种优惠券,线上线下一齐使用,部分国货品牌更是开出海外新零售样板间,让当地的消费者与中国消费者同步体验最前沿的商业科技。

  继新加坡、马来西亚之后,天猫海外联动Lazada,在今年十月连续开出印尼、菲律宾、泰国站等多国“taobao collection(淘宝优选)”,带领国货品牌以本地化服务,更好地满足6亿东南亚消费者的需求。

  以全渠道运营为面,以全球市场供求为轴,以数据智能能力为支撑,新零售的“中国方案”将成为今年天猫全球化双11的核心动能。

  线上抢“传说红包”线下捉“黄金猫”

  史上最好玩的红包互动—— “火炬红包”接力游戏已于今天启动。除了“普通红包”和“稀有红包”,还是“传说红包”,单个红包金额最高可达1111元。

  今天起打开手机淘宝或者天猫,从首页进入红包入口,好友之间相互点亮即可得到红包,集满3个红包还能与好友玩“互抽”游戏。相比往年的“红包雨”,火炬红包更具互动和游戏乐趣,规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码,具体时间为10月19日到11月10日,天猫双11晚会当晚开奖。

  不仅有“传说红包”,更有“黄金猫”。天猫和14万品牌商携手为消费者献上总额超百亿元的购物津贴,其中包括去年备受消费者喜爱的“捉猫猫”红包。从10月26日起至双11当天,线下多个商圈将上演“全城捉猫猫”,消费者在星巴克、肯德基等上千线下品牌的数万门店,都有机会捉到身携巨款的“黄金猫”。

  “国字号”中国国家博物馆、故宫博物院也将在天猫双11发布“国礼”。天堂伞、恒源祥、苏绣等老字号,巴卡拉、德国hugofrosch等国内外品牌都将发布天猫IP衍生新品,覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类,让消费者可以把天猫“养”在家中每个角落。

  这些新品可不仅只是“蹭热点”,事实上,天猫双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线,而天猫IP衍生品正是它们精准触达年轻买家的最好载体。

  “买买买”本就是一件快乐的事,而天猫新零售的最终目标,就是为全球买家带来最快乐的消费体验。

【编辑:官志雄】
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