多牛传媒李达：IP商业化逐渐成熟，要避免急功近利

　　中新网12月6日电 12月1日，在成都举办的第五届中国网络视听大会上，由中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的《网文、网游与视听精品IP高峰论坛：如何实现IP价值最大化》高峰论坛成功举办。

　　原创文学IP继续受追捧的同时，游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新业态形式已经蔓延，而IP行业进入2017年之后会进入到成熟的运营阶段。会上，多牛传媒副总裁李达表示，随着商业模式的完善多元化IP产品兴起已成趋势，但也要注重长远发展，避免急功近利心态。

　　多元化IP产品兴起，商业模式逐渐明朗

　　近两年，IP一词热度不减并在游戏及文学领域产生巨大价值，其商业价值也随之凸显。而在今年，IP的阵地逐渐偏移至网络视听领域，各种网络大电影及网络综艺发展迅速。

　　李达表示，导致IP产品在网络环境下蓬勃发展的原因主要有三点。其一是渠道的多样化，随着互联网的发展，IP产品的分发渠道也是在发展，不管是文字、图片，抑或视频，各领域都有不止一家的大平台在参与，原创作者拥有更多选择的权利。

　　然后，早期的原创作者缺少优秀的传播平台，从事IP内容的生产多是作为爱好，而非以盈利为目的，这导致行业整体积极性不高。但在各平台的竞争下，逐渐形成了相对完善的商业模式，而随着IP产品商业价值的进一步挖掘，会对原创作者的积极性产生很大的激励效果。

　　最后，站在用户的角度，有机会接触更多优秀内容，随着消费能力的提升也愿意为部分IP产品买单。同时反向，用户接触的IP产品增加，对原创作品的质量、品味的要求会不断提升，促进IP产品的发展进步。

　　IP产品商业化是把双刃剑，仍存问题待解

　　虽然IP产业一片繁荣，但李达也担心，IP商业化一定程度上提高了原创作者积极性，给大家带来越来越多的优秀原创作品。但另一方面，它也一把双刃剑，商业化太快会使IP产业出现急功近利良莠不齐的现象，这是背离初衷的，并不利于长远发展。

　　互联网经济和其他经济体是不一样的，当互联网垂直领域出现机会时，会迅速被资本关注并渗入，李达表示。当IP这个领域被资本青睐后，会把IP原以内容作为主导的状态向以盈利为目的进行倾斜。而多牛传媒旗下Donews作为互联网媒体平台，有责任去呼吁领域内各个发展阶段的公司，共同平衡IP的内容与商业，推动产业健康发展。

　　此外，李达点出，还有一个在IP领域亟待提高的就是，在现有阶段，这个行业发展的太快，但缺少基础，没有一个特别优秀的团队可以把IP运营的很好。比如，国外的迪斯尼，把IP运营打通电影、周边，甚至是嘉年华，经成为了一种标志。但是国内现在都没有发展到那个程度，而国内需要有平台扛起这个责任，去做好IP产品运营。

　　IP产业兴起，繁荣与问题并存，李达表示，此次《网文、网游与视听精品IP高峰论坛：如何实现IP价值最大化》论坛就是想把行业组织起来，试着一同去探索一些规则，一些方法来保护IP本身的价值，共同促进这个行业更好更健康的发展。