掌趣科技姚文哲：IP经济促进文化内容消费升级

　　中新网12月12日电 12月12日，由经济观察报、经济观察网、经济观察研究院、经观新媒体群主办的“指尖上的商业王国——VTime群英汇2017年度新媒体盛典暨第四届VTime新橙奖评选”在北京成功举办。掌趣科技副总裁姚文哲受邀出席，并发表题为《IP经济促进文化内容消费升级》的主题演讲。

　　姚文哲认为，虽然游戏行业用户规模基本触及天花板，但市场规模仍保持较高增速，增长动力来自于核心用户比例不断提高，用户的游戏审美和正版意识整体提升，消费意愿、消费习惯和消费结构走向成熟，这些为优质IP游戏提供了良好的发展契机。“观念红利正代替人口红利，成为主导市场规模扩张和消费升级的全新动力”。

　　IP重要性也得到了相关研究机构的数据支持，根据《2017年1—6月中国游戏产业报告》显示，在2017上半年手游市场561.4亿盘子中，IP游戏收入达到339.3亿，占比超过六成。同时，32.8%的用户认为游戏有无IP会有影响；IP改编游戏用户中有付费行为的用户占比约为85.2%，而无IP游戏用户只有63.7%。姚文哲表示，好的IP可以帮助游戏产品精准定位，快速找到黏度高、付费意愿强的用户，解决了用户获取的问题；同时基于IP原生世界观，可以有的放矢地进行信息传递和社交运营，提升用户归属感和忠诚度。

　　据姚文哲介绍，掌趣科技现在的IP运作思路一方面是匹配合适的头部IP题材做好研发投入，另一方面深度耕耘现有IP，提升对IP的把控力，不断迭代新IP游戏产品和版本。如2016年掌趣科技投资成为网禅第二大股东，就实现了对“奇迹IP”的绑定，双方不仅在经营层面有良好的互动，未来还会合作推出“奇迹IP”的系列化产品。

　　公开资料显示，除奇迹IP外，掌趣科技目前还握有“初音未来”、“英雄无敌”、“一拳超人”、“BLEACH”、“街头篮球”、“拳皇”等一系列重量级IP及IP游戏作品，并且已上线产品取得了良好的市场表现。如“奇迹IP”改编手游《全民奇迹》全球累计流水突破70亿元，“拳皇IP”改编手游《拳皇98终极之战OL》总流水超过30亿元等。

　　对于IP经济的发展趋势，姚文哲表示：“从游戏行业来看，头部IP的聚集效应进一步放大，未来对顶级IP资源和IP把控力的争夺将非常激烈。IP价值的开发维度也会更加丰富，横向品类衍生和纵向专业化制作是突破口，产品升级+服务升级缺一不可。”