CBNData联合大麦网发布《中国现场娱乐消费洞察报告》

　　中新网12月26日电 12月26日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》(以下简称为CBNData《报告》)，以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源，对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究，洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

　　CBNData《报告》将现场娱乐主要分为文化演艺类和体育赛事类两大类。从整体来看，现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势，文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%，预计2017年将达119亿元。其中，戏剧类和演唱会类票房收入占比较高，两者加起来占整体六成以上。从2012-2016年现场娱乐的平均票价来看，文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升；2016年文化演艺类平均票价为444元，体育赛事类平均票价为230.1元。

　　此外，CBNData《报告》还指出现场娱乐消费者越来越倾向看个人演出，对拼盘娱乐兴趣下降；异地看演唱会和体育比赛成流行，“跨城观演”在苏州、宁波、佛山等二线发达城市升温；90后正逐渐成为现场娱乐消费核心人群，现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

　　金属、爵士、乡村音乐节遍地花开

　　眼看着《中国有嘻哈》一举成为年度网综黑马，你还坚信“流行”是中国乐坛的唯爱？根据CBNData《报告》显示，对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据，最主流的“流行”类风格标签占比下降，而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签见涨，消费者的赏乐口味正日益多元。

　　除了“流行”曲风不再是唯一，“拼盘”演出也日渐失宠。从演唱会覆盖的艺人看，早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了，越来越多的观众选择只对自己的偶像“情有独钟”。不过由同一个主题集结、现场感饱满的音乐人接力演出活动——音乐节倒是在近年来成为撒欢新宠。CBNData《报告》显示，音乐节演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个，增长近一倍，呈现各地全面铺开的趋势。可见，更注重现场感营造的音乐节，正好满足了消费者日益升级的对娱乐体验的需求。

　　南金华、北张家口成音乐“新势力”北爱曲苑杂坛，南喜音乐舞蹈

　　随着演唱会、音乐节、话剧等现场娱乐在各地的不断渗透，不仅是一些音乐“黑马城市”呈井喷式爆发，消费者对现场娱乐的类型偏好也呈现出地域差别。根据CBNData《报告》显示，在演唱会方面，从2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市来看，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华市、宁波市和绍兴市，其中金华以1109%的增速稳居冠军席位。在音乐节方面，张家口市位居“2017全国音乐节票房增速TOP10”之首，票房同比增长近300倍，可谓是北京音乐节外迁的最大受益者。

　　从2016音乐会、舞蹈、曲苑杂坛的票房TOP10城市来看，南方成为音乐类和舞蹈类的大本营，除北京及西安、大连外，音乐会和舞蹈消费的核心城市均在南方；曲苑杂坛类则在北方更受追捧，以北京为代表独领风骚。

　　苏州、宁波、佛山票房潜力爆发上海成“追星族”聚集&流出地

　　根据CBNData《报告》显示，跨城观演已成为一种流行。2012年以来至2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。

　　从跨城观演的粉丝比重维度来看，受一线城市的辐射，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈，跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从37%-18%不等，北京也进入全国前十强之列。

　　值得一提的是，上海荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅是“追星族”的最大聚集地，成功吸引了最多的粉丝来沪观演；同时还是“追星族”的最大流出地，上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群。

　　十人观演六个“90后”南方消费力普遍强于北方

　　从2017中国现场娱乐消费者男女人数占比来看，CBNData《报告》显示中国现场娱乐的女性消费者占比57%，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占比超过七成，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

　　从年龄上看，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比20.6%，这意味着十人里起码有两人是95后。此外，从2017中国各省份现场娱乐消费票房热度来看，南方省份现场娱乐消费力普遍强于北方。