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原创IP推动花椒们商业模式成熟 直播进入上市年

2018年04月10日 16:57 来源:中国新闻网 参与互动 
原创IP推动花椒们商业模式成熟直播进入上市年

  中新网4月10日电 3月份以来,视频类平台迎来上市潮,B站和爱奇艺先后登陆纳斯达克,而得益于行业的成熟尤其是商业模式的探索发展,视频直播的头部平台花椒、斗鱼、虎牙等更是接连传出IPO消息,也因此,今年被称为2016年“直播元年”后直播行业的又一拐点。

  直播行业趋于成熟 平台上市窗口期到来

  2016年时,直播被认为是传统视频内容和社交方式的颠覆者,资本疯狂涌入,直播平台大量出现,但随着爆发期渐过,大量中小平台倒闭,流量和资本则更加集中于内容更优质、用户量更加庞大的头部平台,如花椒和熊猫直播的B轮融资均为10亿美元。

  直播行业的发展也趋于稳定,据艾媒咨询数据显示,2017年第四季度花椒的活跃用户占比维持在了2.13%,和此前三个季度的数值基本持平,核心受众群逐渐已经稳固下。在这种情况下,直播资源也得到进一步整合,小主播数量有所减少,大主播则纷纷跳槽至更大的平台。

  换句话说,进入2018年,“千播大战”已经一去不复返,直播行业只剩下巨头争霸,行业格局越发稳定,各方面条件都已经成熟,平台上市的窗口期到来。

  IP打造完善商业模式 推动平台IPO进程加快

  直播行业发展为平台上市提供了利好的环境,但具体到一个平台上,则需要考量用户数量、平台打赏等多方面因素,尤其是和发展情景、平台收益等挂钩的商业模式更是其中的关键。

  谈到直播的商业模式,直播打赏可谓早已被验证,其伴随PC时代的9158、六间房、YY等平台产生,充分展示了直播的用户需求和产品价值。而消费观念的升级以及移动支付习惯的形成则推动移动直播打赏金额的进一步提升。2017年,直播商业化的探索进入新阶段,直播IP的打造进一步推动了直播商业模式的完善,推动各平台IPO进程的加快。

  如花椒瞄准线上线下联动的形式,打造独家IP巅峰之战,从而为花椒之夜输送优质主播。而其主播PK和投票机制提高了用户的参与度和打赏热情,在2017年巅峰之战中,仅五场线下总决赛打赏金额便超过1.03亿花椒币。今年,花椒还将巅峰之战进行全面升级,分为春季、秋季两场季度赛和一场年度总决赛,这无疑将会推动持久稳定商业链条的形成,推动平台流量以及商业价值得到进一步的开发、利用。

  同时,直播IP的打造,除了提升平台的商业化程度和自身流水之外,主播的名气和商业价值也在不断提高,去年的巅峰之战中,花椒TOP 30主播身价超过2.5亿,累计粉丝量覆盖超过1200万人。而这也是直播行业商业模式完整且具备持续生产力的重要标志,促使2018年成为直播上市年。

  历经爆发于平稳发展期,直播平台尤其是头部平台通过直播IP的打造完善了自身商业模式,直播行业进入更加成熟的发展阶段,上市也就成为其必然选择,而究竟谁能够成为2018年直播上市第一股,还有待时间和市场的检验。不过,无论是哪家公司,登陆资本市场都只是仅一个新的开始,未来,还有很长的路要走。

【编辑:官志雄】
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