生鲜成新零售变革先行军 每日优鲜受更多年轻用户青睐

　　中新网5月9日电 消费升级下，用户对购物的品质和效率有了更高的要求。MobData发布的《2017年中国新零售研究报告》(以下简称《报告》)显示，新生代消费者更注重生活品质、更注重时间价值、更注重品牌自我的表达。此背景下，每日优鲜和盒马鲜生都形成了区别于其他平台的特色优势。如在用户年龄上，18-24岁用户选择每日优鲜的比例更高，盒马鲜生则在35-44岁年龄段占得优势；用户性别上，每日优鲜的女性用户更多，盒马鲜生则是男性更多。

　　《报告》分析称，零售企业为更好地满足新生代消费者的消费特征，持续进行数字化会员管理、提升供应链管理、多元化产品组合以及体验式场景服务。而生鲜零售作为新零售主要业态之一，致力于让用户买得到、买得好、买得方便。

　　数据显示，每日优鲜和盒马鲜生各自形成了特色优势。比如，吸引了不同年龄层消费群体。《报告》指出，25-34岁是生鲜APP的主要消费群体，但18-24岁用户选择每日优鲜的比例更高，盒马鲜生则在35-44岁年龄段占得优势。

　　值得注意的是，每日优鲜的用户年龄分布相对均衡，因品类更丰富和送货到家更便捷，该平台快速成为80后、90后、00后等年轻用户网购生鲜的主要渠道，加之微信生态购物方式的普及，带动了60后、70后等年纪更大群体的生鲜购买渠道向线上转移。

　　同时，每日优鲜保持更高的使用频率。数据显示，其月活跃用户在20天以上的比例超过两成，并且，该平台用户的月平均活跃天数保持在7天以上。此外，按用户性别看，盒马鲜生的男性用户占比超六成，每日优鲜则以更丰富的品类吸引了更多的女性用户。

　　MobData分析师认为，对传统零售的重塑变革，本质在于线上+线下+物流的融合与贯通，最终目的在于带来消费者购物体验的提升和企业运营效率的提高。

　　另据媒体报道，每日优鲜已在全国20个主要城市建立起“城市分选中心+社区前置仓”的极速达冷链物流体系，为用户提供全球优质生鲜会员1小时达服务。