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苏宁孙为民:民族品牌 当扛起使命与责任

2018年05月10日 11:27 来源:中国新闻网 参与互动 
苏宁孙为民:民族品牌当扛起使命与责任
    作为新华社民族品牌工程入选企业代表,苏宁易购集团副董事长孙为民现场分享苏宁品牌成长记

  中新网5月10日电 从去年国务院批准设立“中国品牌日”算起,今年5月10日,是“中国品牌日”的第二个生日。

  在出席新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会上,孙为民表示,苏宁品牌的愿景是“百年苏宁、全球共享”,无论何时,苏宁都将践行的是“不忘初心,成就品牌。”

  而中国品牌要从中国制造到中国创造,中国要从制造大国迈向品牌强国,孙为民认为,既要以工匠精神,积尺寸之功;又要以IP设计,彰大国自信。

  去年11月,苏宁成为新华社“民族品牌传播工程”第19家入选企业,后者旨在为我国优秀民族企业走向全球、扩大品牌影响力提供载体和渠道,对入选企业有着极高的要求。

  在政策引领、消费升级、智慧零售、舆论支持等共同推动下,中国品牌正在逐渐蜕变。以零售品牌苏宁为例,其1990年创立于线下,2009年开启线上转型,2010年推出线上平台苏宁易购,2013年率先确立了O2O的发展战略。

  虽然当时的大背景是互联网概念正盛、实体零售被唱衰,苏宁还是靠着韧劲趟出了一条开阔大道,完成从“+互联网”到“互联网+”的转型,最终实现自主IP“智慧零售”的确立。

  整个过程中,苏宁坚持聚焦用户体验,在业态呈现、产品创新、页面交互、支付体验、内容制造、直播体验等与用户交互的各个环节,树立打造极致物种的追求和好产品、好服务、好内容、科技化、年轻化、时尚化的品牌形象。

  9日,新华社发布了《中国民族品牌企业社会责任研究报告(2017)》,从建设品牌强国、强化责任担当、创造美好生活的视角检视了一众中国企业。

  “苏宁品牌的使命是引领产业生态、共创品质生活,苏宁品牌的定位是服务,服务供应商、服务消费者、服务社会。”孙为民表示,苏宁在零售行业深耕28年,一直扮演着服务于商品销售的渠道商的角色,服务是苏宁的唯一产品。

  从报告来看,苏宁2017年的社会责任担当。线上线下融合发展的“智慧零售”,推动行业升级变革;在全国首推“电商扶贫实训店”,助力脱贫攻坚;“梦想大篷车-苏宁号”行驶25000公里,传递公益星火;10万共享快递盒倡导绿色生活等等。

  值得一提的是,作为第一家和国务院扶贫办签订“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”的民营企业,2017年,苏宁在全国首推“电商扶贫实训店”扶贫模式。通过贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养等方式,帮助贫困户掌握脱贫技能,提升农产品品牌经营意识,真正实现“授人以渔”。2018年苏宁将把实训店模式在全国100个贫困县落地,帮助更多的贫困地区通过电子商务实现精准脱贫。

  “企业大了是社会的。”这是苏宁控股集团董事长张近东常挂在嘴边的一句话。多年来,从捐款捐物到发力互联网+精准扶贫、聚焦儿童教育和体育公益,苏宁公益事业实现了从“授人以鱼”到“授人以渔”的跨越发展,累计捐赠超过11亿元,释放出源源不断的社会力量。

  孙为民指出,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展;有利于深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

  “强大的民族品牌是国家形象的名片。美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象,德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象,日本以丰田汽车和松下电器等树立了机械强国的形象。优秀的中国民族品牌,也应该可以成为、并提升中国国家形象。”孙为民认为,中国有优秀的民族品牌,应该去传递我们的声音,向世界展现中国民族品牌的文化自信,释放更强大的品牌势能。

  与此同时,孙为民也坦言,中国已经进入了品质消费的新时代,为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力。作为受益的中国品牌,自然也应当担起反哺社会的职责,进一步发挥品牌引领作用,助力更多中国企业实现从中国产品到中国品牌的转变,走向世界舞台中央,振兴中国品牌。

【编辑:李季】
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