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从洛娃到攀柔莎、夏特拉尔1802:中国日化企业的国际化之路

2018年07月22日 12:21 来源:中国新闻网 参与互动 
从洛娃到攀柔莎、夏特拉尔1802:中国日化企业的国际化之路

  中新网7月22日电 美国时间7月20日,攀柔莎 VANISSA(万莎)连锁专卖店在洛杉矶开业。Corona(科罗纳市)市长Heather Rawlings女士带领市政府主要官员亲临祝贺,并代表加州立法委员会颁发了万莎天然产品连锁店开业认可证书。市政府商会会长颁发了Corona市政府最高荣誉奖——企业金牌证书,并对攀柔莎给予了极高的评价,称其“在Corona市400家制造企业中,是最漂亮、最干净、产品最漂亮、管理最规范的样板企业”。从工厂到连锁专卖店,中国日化企业在国际化道路上又迈出了新的一步。

  日化是国际化程度较高的产业,从前是海外品牌进入中国的国际化,这一次是中国日化企业进入美国、欧洲的国际化。

  2013年,洛娃集团投资并购了美国攀柔莎这个有20多年历史的日化企业,2017年,又收购了始创于拿破仑时代的法国Le Chatelard 1802,这是中国民族日化企业真正国际化的开始。

  攀柔莎创立于加利福尼亚。2013年,洛娃集团投资并购攀柔莎之后,为适应制造业的大趋势,在洛杉矶科罗纳市启动了大型现代化研发生产基地的建设,并于今年4月获得市政府颁发的生产许可。现在攀柔莎拥有PANROSA、VANISSA、NATURISA、LUOWA四个品牌,1000多个品种,产品获得了美国有机认证,并符合美国FDA和中国FDA双重标准。市场遍及美国、欧洲、东南亚、中东等数十个国家和地区。

  2017年7月,法国Le Chatelard 1802(夏特拉尔1802)又被洛娃集团投资收购。时隔一年,Le Chatelard 1802启动了香皂、个护、蜡烛三条现代化生产线的升级改造,来自世界各地源源不断的订单已给这个平稳成长了200多年的企业带来了突飞猛进的发展。Le Chatelard具有悠久的品牌历史,现在村口还立着一块石碑,记录着Montaud(蒙塔古)家族作为当年第一批居民来到这里定居、种植和加工薰衣草的时间。200多年来,这个家族从单一的薰衣草种植,到加工精油,再到终端产品的研发、生产和销售,以夏特拉尔1802品牌为核心,拥有家居和个护为主的1000余个产品品种,形成了完整的薰衣草产业链。

  “Le Chatelard 1802原来是一个区域性的品牌,市场主要在法国,被洛娃集团收购后,Le Chatelard 1802和中国的洛娃、美国的PANROSSA市场、渠道互通。现在LE CHATELARD1802立足欧洲市场,还进入了美国和中国,并进入到北美、中东、东南亚、非洲等国家和地区。由于拥有行业少有的产业链模式,加上普罗旺斯全球知名的薰衣草优势,市场一打开,很快就供不应求。”夏特拉尔1802负责人Sebastian喜悦地说。作为Montaud家族的后裔,Sebastian对家族企业被收购表现出了相当的认同。“以前我们虽然有自己的优势,但是一直做不大,现在进入到洛娃的全球产业链中,企业的发展空间一下子打开了一个新天地,我相信这对于LE CHATELARD 1802来说,是一个最好的选择。”

  从洛娃到攀柔莎,再到夏特拉尔1802,洛娃集团用五年的时间创建了一个涵盖中国、美国、法国三大研发生产基地的国际化企业版图,国际市场影响力持续增强。

  在日化领域,洛娃集团是国内第一批真正走出去进行国际化布局的企业。相比国内企业海外投资不到30%的成功率,洛娃集团在美国和法国的每个投资项目都十分成功,细究其原因,以合作共赢为指导思想的海外并购策略应是其成功的根本之所在。将资源、技术、产品、市场统一纳入到全球化的规划中,既保持了独特性,又实现了国际优势互补。洛娃集团国际化的发展模式已成为民族日化企业发展的成功典范。

【编辑:罗攀】
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