新业态激发深圳消费新需求

　　新业态激发深圳消费新需求

　　■ 深圳特区报记者 张程

　　以定制化、精细化营运策略，全方位满足人们在不同场景下的消费购物需求，是当前零售行业的新浪潮。记者近日走访我市多个商圈了解到，目前各类零售行业正在打出“创意牌”，通过挖掘新的消费场景，以满足市民日益增长的消费需求。

　　新消费业态吸引市民眼球

　　作为全国平均年龄最年轻的城市，深圳的互联网和零售行业发展较为成熟，年轻群体对新的零售模式的接受程度也较高，对此，商家也“费尽心思”，不断在深圳挖掘新的消费场景模式，创新颠覆人们的常规消费思维。

　　例如，平常只出现在商场、社区的生鲜超市，现在已经开到了机场。记者了解到，永辉云创旗下超级物种近日在宝安机场正式开业新店，这是该品牌在全国布局的第二家机场门店。该门店相关负责人告诉记者：“目前国内大部分机场餐饮业态较为单调，选择较少、品质参差不齐，机场门店一方面能对机场餐饮生态作有力补充，另一方面也希望围绕新中产阶级生活工作圈，进一步挖掘新的体验式消费场景。”

　　在智能手机行业，激烈的市场竞争让各厂商加快了创新营销的步伐。日前，手机品牌vivo全球首家概念店在深圳正式开业，不同于传统的手机售卖，该门店将开展科技、创业、教育、摄影、艺术等分享活动，未来还将推出与智能手机强关联的周边产品，全面布局新零售。

　　快闪店也成为了品牌商家试水新零售的一种低成本途径。在宝安区某大型商圈，一家国际知名水晶品牌日前在这里启动了一场“快闪”大秀，集中展示了各类创意设计佳作，并融入了新奇有趣的互动方式，吸引不少市民驻足体验。

　　“快闪店在提升商场流量的同时，还能助力品牌方快速提升知名度。”仲量联行中国区零售地产部总监隗然表示，这种模式进一步迎合了当下“体验性消费”的趋势，未来有望衍生出更多新型业态。

　　深圳消费领域表现亮眼

　　目前，我国消费市场已从模仿式排浪型转向个性化服务型，消费者对商业品质化、特色化、精细化发展有了新的需求。

　　深圳市商务局相关负责人分析说： “当前国内消费呈现以下四个趋势，一是线下消费转向线上消费，二是传统消费转向新兴消费，三是从数量消费转向质量消费，四是传统模式转向新模式、新业态。”

　　在这样的趋势下，深圳正在加快打造国际消费中心城市。记者了解到，我市拟于今年内出台《深圳国际消费中心城市建设三年行动计划》，计划建成具有国际竞争力的消费中心城市，进一步激发居民消费潜力。

　　2018年，我市社会消费品零售总额6168.87亿元，增长7.6%；全市商品销售总额33081.43亿元，增长9.3%；电子商务交易额约2.6万亿元，增长14.5%。截至目前，全市共有零售、餐饮和批发网点30.4万个，营业总面积6784.2万平方米，人均零售和餐饮面积3.18平方米，高于上海、香港、东京等城市。

　　“通过实施国际化核心商圈创建、高端商业中心建设、消费供给提质、消费业态创新、消费促进推广等任务，深圳将立足华南、面向全国、辐射全球，与粤港澳大湾区内城市错位发展，力争全市消费贡献度、业态创新度、品牌集聚度、时尚引领度、环境美誉度迈上新台阶。”上述负责人表示。