巨资请明星代言 团购网站花5块只挣1块难盈利

　　当葛优、何润东和韩庚这些一线明星为团购出镜时，一派热火朝天“烧钱、抢人、圈地盘”的团购网站，却陷入了入不敷出的窘境。近期接连公布的团购相关数据显示，团购额与团购人数的双下滑，使得团购行业“拐点”隐现。

　　21日，上月登陆美国纽交所的人人公司发布了2011年一季度的财报，其旗下的糯米网是目前国内团购网站中唯一的上市公司。财报显示，糯米网在一季度净营收为90万美元，但运营支出达到了460万美元，主要为品牌广告费的支出。这意味着糯米网每赚1块钱，需要5块钱的成本。而京东商城CEO刘强东更是表示，为了完成1块钱的销售额，有的团购网站需要花20元的营销成本。

　　事实上，在团购网运营中普遍存在的收支不平衡，主要源自拉手网等一线团购网疯狂的广告投入。在电视、户外和电梯间广告宣传中，葛优与拉手网的“拉手”，何润东、韩庚等为团宝、聚美优品的出镜，都暗示着不菲的广告投入。据了解，美团网2011年度广告招标预算达1.3亿元。

　　只是，巨额的广告费用却并没有为网站带来实际的流量和销售增长。其中最为明显的就是拉手网，其销售额从4月份的1.02亿元骤降至5月份的6818万元，降幅达33.7%。

　　由团购行业统计机构团800日前发布的《5月份中国团购统计报告》，也用数据支持了“拐点已现”的说法。数据显示，5月份主要团购网站销售额为5.97亿元，较4月份的6.5亿元下降了9%，团购人次也从2187万人次下滑到1755万人次。其中，5月份青岛团购市场月销售额相对4月降低了13.6个百分点，购买人次降低10.3%。而济南本地网站的市场占有率，则被全国性大型团购网站蚕食。

　　对于近期团购市场增长乏力的现象，团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为，过度竞争带来的烧钱大战，如果没有资本的支持，必然玩不了多久。此次团购市场所出现的增长停滞的确可能是行业即将洗牌的信号。

　　(记者 崔滨)