北冰洋回归一月卖120万瓶 80后女孩设计新包装

　　昨天，在福长街义利门店内举行的一场小型发布会上，北冰洋饮料食品有限公司宣布，预计到本月底，北冰洋汽水上市一个月，出货量能达到五万箱，即120万瓶。“‘北冰洋’那只‘白熊’回来了。”这一个月，市民、媒体都没少用这样的语言来评价。然而，您看出这新白熊和老白熊有啥区别了吗？“相比以前有些简单的白熊图案，我们在设计‘北冰洋’新图案的时候，就想着‘新白熊’要带有‘80后’的特色表情，但又不能让人们认不出它。”1985年出生的女孩郝晨婴这样说。

　　设计出自“海归”女

　　“一个小小的机会，让我们又接触到了‘北冰洋’。”郝晨婴说，提起‘北冰洋’，她首先想到的也是小时候的记忆，“好喝，举着一个瓶子站在路边都觉得特别——爽。后来突然发现，买不到‘北冰洋’了。”

　　去年12月，刚刚从澳大利亚毕业回国的郝晨婴，与朋友合作开办了一间工作室，义利公司正是他们的客户之一。“很偶然的机会，他们介绍我们和‘北冰洋’接触。一个老品牌，换一种形式回来，恰恰又是感情很深的北冰洋汽水。”郝晨婴说，接触比较顺畅，“没有给我们太多条条框框，我们有了自己发挥的空间。”

　　“而立”白熊在微笑

　　如今，在网上还能找到老“北冰洋”的标志——一只大白熊站在一个圆圈画出的冰雪环境中，头微微向上探着。“这个标志挺有时代特点。不过，这只熊只是一个图案，面无表情，没有性格。”郝晨婴指着“老白熊”说，“我们必须承认它已经在人们脑海中根深蒂固。白熊还是那只熊，只是需要对它进行一些改变。”

　　在同事朋友的帮助下，郝晨婴画出了各种各样的白熊。“白熊的身体比以前‘丰满’了不少，曾经简单的线条，现在变得圆滑了一些，白熊的样子憨态可掬。我们给了它一个微笑的表情——代表着‘80后’对自我的认同、自信。我们甚至赋予了这只熊一个年龄——它如同30岁的人，走过坎坷，经过历练之后，即将开创一段辉煌。”

　　都爱着那段记忆

　　今天的“北冰洋”瓶子，带着橘子的质感、精致的盲文，可是您知道它的后面，有多少个设计样品吗？“我们设计了32个样子，根据瓶子的形状，配以不同的图案和符号。当初看见上面设计的盲文，‘北冰洋’方面觉得有些意外，这体现了一种人文关怀。而橘皮瓶身，既有质感，又能防滑，恰好符合夏天冰镇的需要。”

　　感性的创意加上专业知识，“新白熊”就这样诞生了。“考虑到瓶子发布之前的保密需要，我们让同事和家人拿着样子在小范围内征求了意见，最终选定了一个定稿和两个备用稿。与厂方交流后，最终把两个样子融合起来，成了今天的瓶子。”

　　“整个过程中最令人兴奋的就是让我们感觉到，从生产到设计，我们这些人都是爱着‘北冰洋’，爱着那段记忆，才走到一起的。”郝晨婴说。

　　记者 张十月 文并摄