茅台申奢何必羞答答? 谁是申奢的绊脚石

　　记者近日从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示，茅台入奢够格。(《京华时报》)

　　消息一出，抱憾之声纷至沓来，众人纷纷慨叹为何看不到茅台入奢的诸多好处呢？比如进军奢侈品市场去赚外国人的钱，大幅提高经济效益、进一步拉动地方经济、增加税收……

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　　茅台申奢好处多

　　在我看来，茅台酒申报奢侈品资格，算得上是振奋人心的消息。茅台集团相关负责人曾表示，现在飞天茅台国内部分城市的零售价达到2100元一瓶， 3年内飞天茅台的零售价或将突破5000元一瓶。无论是从自身品质、市场信誉，还是从日渐飙升的价格来看，茅台酒在国内都已罕见其匹。在我等普通百姓的心目中，早已当它是奢侈品了。

　　茅台申奢显然好处多多。一是有利于对公款消费的监督。茅台酒上奢侈品的标签，既有利于税赋水平的提高，又有利于对公款吃喝进行的监督——寻常的公务接待总不至于非要上奢侈品不可吧。二是有利于与国际接轨。眼下，茅台酒申奢不仅时机成熟，而且还有利于填补国产白酒在奢侈品领域的空白，有利于在国际市场上优先领取高端白酒的通行证，从而进一步打开国际市场。三是有利于现代企业转型。世界奢侈品协会主张，建立符合消费潮流的世界奢侈品统一的国际标准和商业规则，以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场。换言之，申奢既意味着保护宣传力度的加大，又意味着国际标准和管理机制的引入。套上奢侈品的紧箍咒之后，企业想不规范运作也不可能了。

　　如今茅台弃奢了，如果弃奢是悟透了一个更多地依靠国内非正常消费支撑为主的产品，没有必要吃力不讨好地去争那个世界奢侈品的虚名，那对于消费者还真是一大不幸消息。　　严辉文

　　延伸

　　不会助推公款消费

　　近年来，整个白酒行业都在涨价，但茅台无疑是涨幅最大、增速最快的53°茅台从2000年的200元至300元，涨到今年的近2000元，10年涨了10倍。好年份的飞天茅台如今在拍卖市场上更是出尽风头，动辄数万元甚至数十万元。虽然这样的价格与拉菲、路易十三等国际名酒还相差甚远，但于普通民众而言，已足够让人望而却步。

　　如果套用奢侈品的通用定义“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，茅台也完全算得上。更何况如今世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤也证实，茅台入奢够格。既然是公认的奢侈品，又具有成为奢侈品的资格，茅台申奢何必羞答答，怪责“舆论压力”？

　　有人担心茅台申奢就会涨价，助推公款消费。这无疑是一个伪命题。实际上，茅台涨价只是企业行为，既受供需关系影响，也与原材料、人工、运输等成本相关，而茅台酒的价格高低、是不是奢侈品，与公款吃喝也根本不存在因果关系。虽然在久遭诟病的公款消费中，我们时常看到茅台的影子，但症结归根结底仍在于权力缺少有效约束。因此，如果非要说茅台酒申奢会加重公款消费的话，那豪车、游轮更有此可能。

　　事实上，让茅台成为奢侈品并不是一件坏事。真正意义上的奢侈品具有国际影响力，需要从全球市场占有率、消费者反馈、自身品牌形象三方面去衡量，茅台虽然在国内受追捧，但在全球的市场占有率偏低，茅台酒成为国际奢侈品牌后，将有利于进一步拓展海外市场。让更多的国内品牌走向世界，又有何不可呢？　　廖水南