佐丹奴等品牌衫卖出29元白菜价 上半年业绩大降

　　品牌衫卖出白菜价

　　三分之二服装品牌都将会被淘汰

　　老品牌赶不上快时尚，班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马、Esprit……这些曾经被80后热捧的名牌，现在已渐失光芒。常逛北京路的人肯定会发现，不知从何时开始，这些名牌旗舰店俨然已变成折扣场，曾经紧衣缩食一个月也买不起一件这些品牌的T恤，现在竟跌到29元的白菜价。从业绩上也反映出它们的窘境，这些品牌纷纷出现负增长。

　　曾经的名牌

　　现在100元三件还有找

　　在广州北京路商圈，班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等品牌服饰，特别是T恤已经卖出了白菜价。记者在班尼路门店看到，一件T恤只需29.9元，而且款式不少，尺码都全；美斯特邦威也有29元的T恤；佐丹路则可以99元购得3件POLO衫。

　　在北京路，该商圈一直是商家必争之地，而且大多品牌喜欢在此开出旗舰店。记者了解到，佐丹奴、美特斯邦威、森马等品牌在此也均是旗舰店。然而，这些作为品牌脸面的门店现在却成为了折扣场。

　　老品牌

　　上半年业绩大降

　　门店的情况往往会在财报中有所反映。根据最新中报，班尼路、佐丹奴、森马等业绩纷纷出现下滑。其中，森马服饰(002563)表现最差，其营业收入跌16.54%，净利润大跌43.22%，分别至25.11亿元和2.48亿元。

　　此外，曾经红遍大江南北的“洋品牌”佐丹奴、班尼路在国内市场也不好受。佐丹奴披露的半年报显示，虽然其整体销售额有增长，但作为最大的市场，中国内地的销售额却同比下滑了4%，至9.18亿港元，撇除汇率影响后，同比下降了6%。

　　线上线下

　　网购、快时尚抢占市场

　　网购的力量正在冲击这些零售商。“现在以凡客为首，T恤的价格已经降至了29元，加上T恤的差异性不大，在哪里买都一样，也导致了拥有实体店的品牌要低价兜售T恤。”业内人士对记者表示，“从另一个角度考虑，品牌定价太低也会影响品牌美誉度，最后导致价格定位进退两难。”

　　“十年前，美邦、森马这些品牌被看做是‘名牌’，但现在对时尚的认识已经发生了翻天覆地的变化了。”资深鞋服专家胡宝钢对记者表示，现在年轻人喜欢的款式已经不再仅仅是T恤，韩流、日系风、欧美风……消费者喜欢的潮流正不断、快速地更新，这些品牌并没有追上“潮流”，变化太少。相较之下，近年才进入广州市场的快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M正以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场，而且还纷纷宣布将加快进攻国内市场。　　　　据《新快报》