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不拼口味不拼价格 康师傅与统一拼“血统”

2012年10月30日 15:09 来源:人民网 参与互动(0)

  为争内地市场,同出中国台湾的康师傅与统一集团急相煎。趁钓鱼岛形势未稳之际,互指对方为“日资企业”,试图以“血统”论影响对方市场销售。消息导致康师傅连日来销量下滑、股价下挫。康师傅方面认为推动这波抵制康师傅大潮的幕后黑手就是统一,并表示要率先采取法律行动。而统一方面也表示遭到了疑似康师傅方面的回击。

  昨日,《国际金融报》记者致电两家公司的相关人员,均未得到相关回应。相关人士在接受本报记者采访时指出,且不论“血统”攻击证据是否可靠,作为两家食品企业,不拼口味,不拼价格,却以如此策略攻城略地,对消费者其实是没有诚意的。

  互指有“日本血统”

  据了解,近几个月来有关康师傅有“日系血统”或者“抵制康师傅”的内容在内地各大网站的论坛被大量地传播。而康师傅高管在接受媒体采访时表示,康师傅集团已就此事向公安和工商部门报案,并将采取法律行动。

  而有消息人士爆料称,这股抵制浪潮的源头是竞争对手统一集团。与此同时,还公布了一封疑似统一集团内部的邮件作为证据,该邮件称,请速通知全体将士,巧借抗日势力宣传康师傅品牌日资股份占85%,并用微博转发,可用大字报或者是布条写出“抵制日货康师傅”,要求负责主管每天晚上8点用短信回复转发的条数以及截图。邮件还强调,抵制活动中不能穿有统一品牌的促销服。

  值得玩味儿的是,疑似幕后黑手的统一集团也表示在长沙等城市遭到疑似康师傅方面的回击。10月25日,《国际金融报》记者获得的一份材料称,有人在大街、学校周围派发传单,称方便面企业统一集团“愚弄中国人,实发国难财”,“揭露真相:统一企业的日资背景”,还提醒消费者要提防那些“披着羊皮的狼”,用词之极端,实属少见。

  而据提供上述材料的爆料人称,这场来势汹汹的宣传战的“推手”,很有可能是来自同样有日资血统的方便面企业康师傅。

  相对于爆料人士的积极程度,两家当事公司目前对此并未直接发表评论。

  营销常“擦枪走火”

  值得注意的是,就在几个月前,双方还传出在渠道方面“大打出手”的消息。5月份,统一内部人士爆料称,康师傅不计成本地买断经营,已使统一损失了大约4万个销售点。该人士称,康师傅自今年开始施行“排统计划”,不计成本地向各销售点补贴至少500元/月的费用,欲将统一明星产品老坛酸菜面赶出渠道。对此,康师傅表示否认,而统一集团方面则不明确表态。

  事实上,自上世纪90年代进军大陆市场以来,康师傅和统一这对来自中国台湾的生死冤家已经缠斗了十多年。媒体资料显示,十几年来,康师傅一直是大陆方便面市场的龙头,市场占有率甚至开始过半,把统一甩在身后。但2008年,统一逐渐扳回颓势,关键就在于老坛酸菜面。过去统一的方便面单品中,年营收最高约1亿多元,但是这款老坛酸菜面在2009年崛起时就卖到年营收5亿元,2011年营收超过30亿元。

  正略钧策分析师王丹青接受《国际金融报》记者采访时表示,随着市场的饱和度越来越高,企业已进入“零和竞争”阶段,任何一个品牌销量快速增长,必然以其他品牌销量的急剧下滑为代价。在这种形势下,“擦枪走火”采用一些恶性竞争的手段,几乎是必然产生的局面。但这些看似不正当的竞争手法,却很难判定是否构成违法行为。 (《国际金融报》记者史燕君 郁萍)

【编辑:种卿】
 
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