违法虚假医药广告亟需“重典治乱”

　　“糖尿病保证治愈，想吃啥就吃啥”、“实实在在一元整形”这样耸人听闻的医疗广告词，时常出现在各种正规媒体上。近日，国家工商行政管理总局曝光了20起违法医疗、药品、医疗器械、保健食品广告案例。

　　近年来，违法虚假医药广告呈泛滥趋势。有资料表明，2012年，中国食品药品监督管理部门通报并移送同级工商行政管理部门查处违法药品广告179083例，是2011年的2.2倍，2010年的2.45倍。

　　与其他类别广告相比，违法虚假医药广告长期屡禁不止、屡查屡犯，给公众就医用药带来巨大安全隐患，对其严厉整治是一项大快人心的举措。

　　以往的整治效果并不理想。探究深层次原因，一方面是执法不严，另一方面是媒体不够自律。因此，公众在为此次整治违法虚假医药广告叫好、鼓掌的同时，也更期待政策的执行者能执法以严，不折不扣地按法、按规、按章办事，从而让这些良好的愿望最终变成现实。

　　就目前而言，违法虚假医药广告亟需“重典治乱”，从源头斩断利益链。第一，加大对发布违法药品广告的制药企业的惩罚力度，提高违法成本。只有严厉追究生产企业和销售企业负责人的责任，让其造假得不偿失，以致不敢造假，不能造假，才能在每次曝光名单中减少出现熟悉的“老面孔”。

　　第二，要推动、建立和落实新闻出版机构发布违法虚假及不良广告行为领导责任制。媒体作为广告发布的主要载体，要提高自身的鉴别能力，谨慎对待医药广告，不断提高医药广告门槛。尤其要严禁以新闻形式和健康资讯节目变相发布医药广告的行为，对违规者，致使虚假违法医药广告造成恶劣社会影响和后果的，应严厉追究媒体主管领导和相关责任人的责任。

　　第三，完善政府职能部门的监管制度。加强医药广告的规范性，建立专业的医药广告监督和鉴定队伍，对于职能部门监管渎职者，应给予严厉问责。

　　严格执法，法律法规威力才会真正显现。比如被称为“史上最严”交通法自2013年1月1日起执行之后，对不少交通违章行为加大了处罚力度，违法数量大为减少。如果对违法广告的治理，也能够对违法行为严惩不贷，必然会在很大程度上扭转违法虚假医药广告泛滥的局面。

　　打击违法虚假医药广告是一项长期的工作，国家有关部门只有不断建立健全整治虚假违法医药广告的长效机制，才能随时让虚假医药广告成为人人喊打的“过街老鼠”。（米食）