汽车电商杀入“双11”混战

　　“双11”未至，汽车网购领域也已经硝烟弥漫。据了解，仅在天猫参与网购的汽车品牌就多达16家，包括近400款主力车型。由淘宝发起的汽车“双11”血拼，已经扩散至京东、易迅等超级电商。垂直类网站和门户网站也不甘示弱，汽车之家率先宣战，搜狐、网易等门户网站也相继加入，“双11”汽车电商大战一触即发。

　　从上个月起，关于“双11”网上购车的广告已经在天猫、汽车之家、易车网等电商平台铺天盖地，“双11”的网上促销活动均被推荐至重要的网页。

　　浏览各大网站不难发现，一些汽车品牌在网上的营销活动都以“限量版发售”、“新车首发”、“高配车型”等作为主题。记者在天猫上看到，包括科鲁兹掀背车、东风雪铁龙新爱丽舍、别克昂科拉橙色天猫限量版等新款车型已经亮相“双11”预售。不过很多厂家通常都会避开经销商的热销车型和热销配置，以免扰乱市场正常价格。记者看到，大部分参与某网站“双11”购车节的品牌都没有明确标示某款车型的价格，而是以“500元到1000元不等的订金”等方式来推广。

　　虽然网上购物早已不是什么新鲜事，但是对于网上买车，很多人还是比较陌生。记者点进了某品牌的购车网页，其在线客服表示：线上所显示的500元均为活动订金，在消费者付款之后，网站会将车主的核实信息反馈给当地参加活动的实体店，实体店会进一步与车主确定购车的信息，而之后付清尾款和提车都是在当地参加活动的门店进行操作，网上的这500元订金也将折到购车款里面。客服还告诉记者，在网上预订的话，还可以获得原厂车膜以及儿童座椅，这些都是实体店不赠送的。记者了解到，目前各个电商平台购物流程都比较接近，即网上下订金，再到4S店刷网站专用POS机来购买网上订的车辆。相比普通的4S店内成交，参与网上卖车的某些4S店将要送出更多的优惠，但这样的操作模式也遭到人们的质疑，认为这种“线上订单，线下体验” 的模式，算不上真正的网购。也正因为如此，目前消费者网购汽车的仍是少数。