“三八档”票房破亿 商家砸钱赚吆喝被指假繁荣

　　“电影院里人满为患！”8日下午，上海白领吴小姐在微信朋友圈晒出照片，显示影院人山人海的状况。此前，她在“手机淘宝”上抢到了一张3.8元电影票，并在“三八妇女节”当天下午进影院看了一部影片《别惹我》。

　　今年“三八档”，多家电商发起“3.8元看电影”、“3.7元看电影”等活动。3月8日当日，全国总票房达1.328亿元，观影人次为365万，与去年同期相比翻番。仅“手机淘宝”一家电商提前包场，就锁定7000万元票房。

　　电商的 “造节”行动从光棍节延续到妇女节，首次介入影院终端，为业界提供了新的合作模式；但用钱砸出来的“黄金档”也被一些业内人士指为“虚假繁荣”。

　　3.8元低价票如何操作？据了解，此次“手机淘宝”在全国八大城市300多家影院以35元的平均票价提前包下约200万观影人次的场次。最终，95%以上的电影票被抢走，所包场次上座率达90%以上。由于包场是提前支付，也就意味着电商已经提前为影片提供了100%的上座率。而某团购网站的“3.7元看电影活动”则是以传统的团购方式进行，用户花35元左右先在线上买票，再到电影院现场换票，多付的钱款将返还到团购账户上。

　　最终，3月8日单日票房过千万的影片有6部，其中，只有《霍比特人2》没有参加淘宝活动。排在首位的《机械战警》3月8日单日票房3977万元，其次 《火鸡总动员》1805万元、《脱轨时代》1641万元、《霍比特人2》1626万元、《别惹我》1568万元和《甜蜜杀机》1224万元。

　　电商“赔本”到底要赚什么？“手机淘宝”相关工作人员表示，并未预期该行为对全国电影票房的影响，“我们只需要观众对手机端购物有更流畅更好的体验，在大量人流通过手机端购票去观影的情况下，与影院一起提供井井有条的服务。”言下之意，电商的目的就是抢夺移动端用户，捎带为电影票房作一点贡献。

　　而从影院具体表现来看，与去年同期相比，今年“三八档”的场次增幅为44.11%，观影人次和总票房有超过 100%的大幅度增长，这就说明票房的大幅度增长主要来自较高的上座率，这个高上座率正是“手机淘宝”搅动市场所致。与票房的超过100%增长相比，影院卖品增幅约30%。影院人士分析，3.8元的超低价有利于培养对价格较为敏感的观众的观影习惯，但这一人群对卖品的帮助比较有限。

　　事实上，今年“三八档”并无质量特别突出的影片，在电商推动下，单日票房冠军《机械战警》也不足4000万元，其余千万级影片表现十分平均。对于电商首次“入伙”，业内人士评价，其意义主要不在账面上，而是第一次在电影院进行的电商大战，为业内提供了一个电商与影院、电商与院线的合作模式。但好的产品才是最终影响票房的最重要因素，票房“黄金档”是好影片加好营销的集成，一个档期之中有多个好产品出现，才会形成集中观影潮。(本报记者 施晨露)