咆哮体广告轰炸引人烦 业内人士：反复洗脑不明智

陈春鸣/画

　　去年，有不少街坊被歌手吴莫愁在地铁上的广告吓到，甚至有小朋友被吓哭。近日，记者在一天之内收到两宗类似投诉：“一个神奇的网站——58同城”等“咆哮体”广告反复滚动播放，惹人厌烦；消防安全宣传海报用“一窝熟”形容遇难者，令人感觉不适。

　　在微博上搜索，不难发现，吐槽不当广告、宣传画的广州网友还真不少。有网友建议，广告、宣传画也是一个城市的名片，真希望在传播出来之前，有关部门能对其好好审核。

　　广州有“两大烦”

　　几天前，记者接到一条吐槽广告的报料，网友“绵绵”称，自己天天在公交上都能看到杨幂所做的“58同城”的广告，感到不胜其烦。“这个广告每隔几分钟就播一遍，对人形成狂轰滥炸之势。我一听到杨幂那句‘一个神奇的网站——58同城’就感到崩溃，尤其在地铁里，简直有鬼片的感觉。”“绵绵”说，“58同城”的广告播放太频繁，而且很大声，有时戴耳机也挡不住。“绵绵”称每次下车很久后，脑子中杨幂的咆哮仍挥之不去。“有时广告没有声音，乘客还可以选择不看画面，但反复播放声音就等于强行洗乘客的脑！”

　　除了杨幂的广告在咆哮，谢娜所做的“赶集网——啥都有”广告，也堪称“咆哮体”。悲催的是，这两则广告往往被安排在前后脚出现，杨幂与谢娜像是在互相较劲，交叉着“摧残”行人的神经。这两则广告，就像总也铲除不了的牛皮癣。网友“@笑笑笑笑笑颜”、“@WeWe真的看得见六娃”就说：“广州的公交和地铁上有‘两大烦’：“58同城”与“赶集网——啥都有”！让人听到呕，从此我就成了杨幂黑、谢娜黑。“桫椤”也忍不住吐槽：“广州的公共交通车上，都快被谢娜和杨幂包场了，哪里都看得见、听得到，每天耳边总回放着杨幂与谢娜的大嗓子！”

　　怎能叫“一窝熟”

　　几乎在同一时间，市民李先生报料称，有一天他来到海珠区中山大学旁的凤凰村某打印店，经过一居民楼时，看到一张另类的“出租屋消防安全典型案例”海报。

　　这则海报的内容是几起火灾事故带来的血的教训，希望各出租屋主、承租人认真落实出租屋消防安全防范工作。海报列举了5起火灾，落款为“海珠区流动人员和出租屋管理工作领导小组办公室”。海报右下方有一段表述：“白云区太和镇民房起火，5人无处逃生‘一窝熟’”。

　　李先生对于“一窝熟”的措辞十分不满：“怎么能把人烧死说成是‘一窝熟’？人不是鸡、狗！”李先生认为，海报的初衷是好的，但“个别字眼运用得不恰当”。

　　记者联系海报编制小组负责人吴先生得知，该海报很快会被更换。吴先生说，这个防火宣传海报是在去年11月左右配合消防整治行动推出的，主要张贴在海珠区辖内各社区宣传栏中，半年来头一次接到投诉。

　　反复洗脑实不智

　　从事广告工作多年的甄女士认为，市民的厌烦完全可以理解，“‘58同城’这种360度无死角的宣传方式其实并不明智”。甄女士说，该广告首先在选择代言明星时就选错了人，“杨幂的气质和‘58同城’并不符合”，因此可能给人第一印象就已经“怪怪的”。其次，多次播放的方式容易产生反效果。

　　甄女士举例说，喜欢对受众进行“循环洗脑”的品牌还有很多，比如“恒源祥”、“脑白金”等电视广告，在一定程度上都让观众产生了反感。“成熟的品牌是不会采取这种方式的，从长远角度来考虑，反复洗脑是一种不明智的选择。”她说。 记者赵晨