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“重口味营销”别玩过了头

2014年08月18日 10:22 来源:中国文化报 参与互动(0)

  日前,一场营销活动在上海书展上引起争议。在《死亡通知单:暗黑者》这部悬疑推理小说的现场营销中,出版商让人假扮了5具尸体,“死状各异”。衣服上也是血迹斑斑,印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。对于这种“重口味营销”,有些家长表示难以接受。后来,“尸体”被安保人员清理出场。

  在这个“酒香也怕巷子深”的时代,新出版的图书确实需要营销,需要用心把每一本书尽可能推荐给读者。但是,图书营销也要有尺度、有分寸,坚守文明底线,能够给人有趣、温馨或甜美之感,而不是给人一种恶俗印象,乃至于恐惧与不安。而此次“尸体营销”,却吓得一名老太太直喊要报警,带孩子的读者赶紧绕道走,是不是有点过头了?

  这些年,“重口味营销”早已见怪不怪,比如一些景区搞“鬼子进村”“土匪抢亲”“人体彩绘”等,一些电影院搞“狗血捉奸”“女鬼看电影”等,无不激起一片批评之声。图书营销恐怕不能简单与商业营销画等号,单纯追求感官刺激,走低俗、庸俗乃至于恶俗的路数。因为图书是一种精神产品,在追求其经济价值之时,绝对不能损害甚至是亵渎其精神价值。

  不可否认,传统的图书宣传方式对读者的吸引力已越来越弱,但“重口味”也并非图书营销的良药。一部图书能否吸引读者,关键还是要看内容,“重口味营销”或会适得其反。

  书展彰显城市个性,是城市文明、文化的一部分,举办书展的目的,是让更多读者为书香而来,携书卷而走。因此,书展要办成老少咸宜、形象健康的图书盛会,要告别商业喧嚣,拒绝“尸体营销”之类的“重口味”表演。 

  何勇海

【编辑:汪洁】
 
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