沈丹阳：今年“双十一”是电商再次创造的奇迹

　　中新社北京11月18日电 (记者 石岩)“刚刚过去的‘双十一’活动，是参与促销的电商企业再次创造的奇迹，是历年来参与商家最多的一次大规模的促销活动。”18日，谈及“双十一”促销活动，中国商务部新闻发言人沈丹阳如是评价。

　　沈丹阳是在当日召开的商务部例行发布会上作出上述表态的。据报道，“双十一”促销活动中，仅天猫就有2.7万家商家参与。淘宝天猫交易额达到了571亿元人民币，同比增长63%；京东的销售额达82亿元，是去年同期的2倍多。参与活动的其他电商企业获得的业绩也普遍远超去年。

　　“这再一次凸显电子商务对挖掘消费潜力的巨大作用。”沈丹阳说。

　　沈丹阳表示，商务部对“双十一”这类促销活动总体上是支持的。他同时强调，商务部要求这类促销活动必须依法依规，运作方式能够更加理性。

　　“跟往年相比，今年的‘双十一’活动基本符合这些要求。”沈丹阳说。

　　沈丹阳介绍，从市场反映的情况看，以往备受诟病的虚标价格、不实宣传、冲动消费等问题在这次活动中有明显改观。活动前，商务、工商、质检等部门通过不同方式对参与企业提出了要求，参与企业在保证质量、改善体验、创新手段等方面做了大量准备工作，多数企业能够依法依规开展促销活动。

　　从运作方式来看，沈丹阳说，这次活动总体上更加理性。他举例称，许多商家将促销由一个时间点拉长到一段时期，促销战线拉长了；还有一些商家主动采用差异化竞争策略，提高消费者的购物体验；实体零售商加速融入电商，使得线上线下加速融合。另外，跨境“海淘”首次参与促销活动；消费者的购物心态更加理性等。“这些都看出活动是逐步有进步的。”(完)