百度入股星美控股“搞影院”

   6月11日，星美控股集团有限公司宣布，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权。

　　通过1.5亿港元入股，百度获得了星美影城的独家票务合作机会。与腾讯、阿里相比，百度在娱乐产业上的布局起步较晚。不过这次，百度成为BAT中第一个将手直接伸向传统影院的巨头。

　　百度看中星美什么？

　　投资实体院线，百度应该是看中星美的线下资源。

　　截至2014年底，星美影城在国内拥有90个影院。在6月11日的记者会上，星美控股行政总裁郑吉崇表示，年初以来，公司影院数已增加20家，至110家，今年的目标是将影院数量增至180家。

　　星美多年积累、完善的线下设施，与百度强势的线上资源恰好形成了优势互补。

　　今年5月，星美与百度合作推出了“星美百度卡”，用户充值200元，百度平台会提供36元的补贴。这样的合作能帮助星美增强其影院会员体系，并且将百度线上的用户，变为星美的会员。

　　当然，百度补贴的另一层含义，也是将星美的线下会员，转换成百度钱包的用户，单个用户36元的获取成本，并不算高。

　　更重要的是，星美影城归属全国第二大院线中影星美旗下。入股星美控股，进行独家票务合作，无疑是为百度糯米电影开疆拓土最经济实用的选择。

　　2014年，中国在线电影票务份额已达45.80%，猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额占据中国整体电影票务市场前三位。

　　阿里的淘宝电影、腾讯的微信电影票借助淘宝、微信的平台优势在在线选座业务领域占有了一席之地，相比之下百度糯米团购平台为基础发力电影票业务，起步较晚。

　　星美看中百度什么？

　　星美也在转型，希望借力百度做“互联网+”。

　　之所以引入百度作为投资人，恐怕星美看重的更多是自身实现从传统院线，向生活娱乐综合平台的转型。

　　5月21日，星美集团宣布向移动互联网转型，启动“星美生活互联网++平台”。百度强势的线上资源对星美打造“社交电影院”，试水线上线下O2O的模式无疑是重大利好。

　　星美控股行政总裁郑吉崇表示，期望今年星美的非票房收入占比从去年的45%，提升至70%，以“星美生活”平台打造两公里生态圈。（记者郑道森）