“无字天书”热卖捧红百元彩铅 社交网络居头功

　　近日，一本名叫《秘密花园》的书掀起了一股彩色旋风，不少人以拥有这本“无字天书”为傲，电商上的商家卖断货，实体书店也发出随时断货的“预警”。作为“一本探索奇境的手绘涂色书”，《秘密花园》还带动了彩色铅笔的大卖，以前多主打小朋友市场的彩铅，而今成了大人们最抢手的“玩具”。

　　网店月销3000本 女性买得多

　　昨天下午，记者来到图书大厦，一进门便看到了《秘密花园》的宣传海报和彩绘铅笔。 “一天能卖出去上百本，现在随时都可能断货。”图书大厦的相关负责人说，这本书总共只有264个字、96张黑白线稿，绝大部分画稿由奇幻的花朵、叶子以及各种昆虫组成。

　　图书大厦的相关负责人告诉记者：“这本书的零售价是42元一本，刚上架的时候销量一般，到了6月下旬，突然就火了起来，我们现在已经是一直在补货。”而来买这本书的消费人群大都是18岁—40岁的女性，约占消费者总人数的70%。

　　线下书店可能随时卖断货，网上销售也火得不一般。记者在天猫、京东、当当网查询发现，该书在有些网店里一个月就达到近3000本的销量。多家网店还预告该书作者乔汉娜·贝斯福的第二部手绘涂色书《魔法森林》将于8月上旬到货。据悉，该系列书籍的第三部，作者目前正在创作中。

　　一举拿下了《秘密花园》和续作《魔法森林》两本书的简体中文版权的是后浪出版咨询(北京)有限责任公司，其营销编辑杨宝云透露，6月1日《秘密花园》正式试水国内市场，反响不凡。据统计，京东网购平台仅在6月18日一天就售出2.5万本《秘密花园》。

　　百余元彩铅热销 买家都不差钱

　　要想涂出漂亮的图案，彩色铅笔必不可少。记者从津城的几家文具店了解到，手绘涂色书籍的热销也带动了彩色铅笔的销量，这些原本是小孩子们喜欢的文具一下子成了上班族小白领的新宠。从普通款到高端品牌，彩铅也在线上线下热销起来。

　　“店里的彩铅一直销量不错，往常都是家长买给小朋友的，不过最近和《秘密花园》一起搭配买的年轻人多了不少，有些人还嫌我们的颜色太少了。”在图书大厦，四五种不同牌子的彩铅被摆放在门口显眼的位置。记者看到，这些彩铅由于颜色数量和品牌各不相同其价格也各异，如其中最贵的一款48色的彩铅售价为158元。店员介绍说，一般小孩子12色、24色的最好卖，但大人们似乎更加偏爱48色，甚至是72色等。

　　而在网上不少销售商纷纷将所售彩色铅笔打上“秘密花园专用彩铅”“可涂秘密花园”等标签，有些商家甚至将彩铅与图书进行捆绑销售。

　　“花园”里的秘密真能减压吗？

　　“减压是涂色书的主打卖点。”杨宝云认为，涂色这种创作不需要特殊技能，却可以让读者充分发挥设计创意和想象力，从紧张的生活中解脱出来，获得成就感。

　　天津社科院社会学研究所研究员关颖分析认为：《秘密花园》在某种程度上颠覆了作者与读者之间的关系，读者“画后”即是作者，“晒作品”以及相互交流所获得的成就感也让更多的人跃跃欲试。

　　社交网络的又一次胜利

　　填色书并不是新玩意儿，为什么《秘密花园》就那么火？这和社交网络流行分不开。“除了口碑宣传、微信朋友圈转发、电商平台跟风抢货，电视剧中也有此书的植入，这本书的营销简直是多渠道、全方位。”

　　“这类需要自我创造的涂色书，涂色成果非常适合分享，在朋友圈晒一下，形成了有效的传播途径。”业内人士分析，这类书籍借用社交平台的影响力达到了传播效应，引发了连锁反应。最开始传播这本书的，大部分都是文艺青年、艺术达人，他们迅速将资讯传递给城市白领，并向大众渗透。加上明星和大V的加入，自带粉丝的他们对这本书的流行起了相当大的作用。

　　“这又是一次社交网络捧红一件事物的案例。”业内人士说，在移动互联网兴盛之下，对个性化和创意的需求也越来越旺盛，新奇和好玩儿留给用户很大自由创作的空间，这也激发了用户与好友互动的需求。