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网购推动消费市场转变 今年实体零售业或实质性洗牌

2016年01月21日 16:40 来源:中华工商时报 参与互动 

  国家统计局日前发布数据显示,2015年我国社会消费品零售总额30.0931万亿元,比上年名义增长10.7%,其中12月份同比名义增长11.1%,以“较快增长”收官。业内预计,2016年消费亮点将集中在互联网和新兴服务领域,实体店将迎来更加严峻的考验。

  回顾2015年社会消费品零售总额的单月同比增速,最低值为4月份的10%,最高为11月的11.2%,基本呈现前低后高走势。“2016年消费增速走势将和2015年总体接近,上半年低开,年中回升,下半年会好一点儿。”中国贸促会研究院研究员赵萍说。

  赵萍认为,一方面,与2015年相比,2016年外部经济环境变化不是很大。2016年是供给侧改革开局之年,虽然“补短板”能提高供给能力,但“去产能、去库存、去杠杆”将是主旋律,多少会影响到经济增速。另一方面,从国际上看,美元走强,大宗商品价格可能进一步回落,CPI输入通胀压力小,对消费正面影响不太明显。

  国家统计局数据显示,2015年全国网上零售额3.8773万亿元,比上年增长33.3%。其中,实物商品网上零售额3.2424万亿元,增长31.6%,占社会消费品零售总额的比重为10.8%;非实物商品网上零售额6349亿元,增长42.4%。

  阿里研究院院长高红冰指出,网络购物正在推动中国消费市场的转变。研究发现,网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求,从而刺激消费者产生新的需求。比如,有机、进口食品的线上人均花费在过去3年显著增加。

  瑞银消费品研究分析师梁裕昌告诉记者:“回顾过去两年,70%左右的零售商对门店扩张持比较谨慎的态度,今年这一比例高达94%,消费品公司如果不改变策略,会非常麻烦。”

  波士顿董事经理郭又绮表示,由于消费的本质正在发生巨大变化,过去的制胜战略已变得过时。对企业来说,战略性地选择适合的目标消费者及产品品类的重要性,将达到前所未有的高度。同时,企业必须在快速增长的网络零售渠道中占据一席之地。

  “值得一提的是,在线上线下快速融合过程中,2016年实体零售行业或将迎来实质性洗牌,尤其大型零售商与网络巨头合作后,会给其他同业者带来进一步竞争压力。”赵萍说:“网络消费主体是80后、90后,但在网上支付手段快速普及的情况下,以前对实体店而言最稳定的中老年消费群体也在快速加入网购行列。”

  相较于传统消费,业内预计,在人口结构和消费倾向变化下,旅游、体育、文娱、美容、智能电视、智能家居等消费将在2016年快速增长。德勤发布的一份报告预测,2016年虚拟现实软硬件市场规模将首次突破10亿美元。“中国可能会成为全球率先采用虚拟现实技术的国家之一,因为中国已经是全球最大的零售和家庭娱乐市场。”德勤中国科技、传媒与电信行业全国主管合伙人侯珀表示。

【编辑:陈鑫】
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