贝恩预计到2020年过半中国个人奢侈品消费会发生改变

　　本报上海讯 (记者周裕妩)“中国人已经是全球最大的个人奢侈品消费群体，但其中在中国大陆市场的销售量只有约25%，而从2016年开始，中国消费者在海外的消费呈现下降的趋势”，昨天在上海举行的中欧国际工商学院第八届顶级品牌高峰论坛上，贝恩大中华区消费品及零售业务主管布鲁诺·莱恩斯在接受记者采访时如是说。

　　布鲁诺·莱恩斯强调，个人奢侈品是指在商场里可以买到的商品，而不包括汽车和飞机等，在这个市场，中国消费者在全球的占有率已经达30%~31%，为全球第一，但因为价差等原因，这其中只有约25%的消费发生在中国内地市场，有约75%的消费都在海外市场。

　　三大原因带来消费行为的变化

　　而这一比例正在悄悄发生变化。布鲁诺·莱恩斯表示，预计2016年行业将呈现一个趋势，个人奢侈品消费在中国内地的销量会有所增长，在海外的消费将会下降，同时，由于在中国内地消费的增长还不能弥补海外消费的减少，所以在整体趋势上呈现下降的趋势。

　　对于其中的原因，布鲁诺·莱恩斯表示，之前很多的中国消费者去海外买奢侈品，一个主要的原因还是价差，比如一个包的价格可能只是国内价格的40%左右。而现在各大品牌商决定改变这个现象，去年香奈儿宣布要统一全球定价，与欧洲价的差别缩减至5%左右后，卡地亚也紧随其后，推出了类似的做法。现在有更多的品牌在跟进采用这个做法，可能没有那么极端，但很多品牌在不同地方的价差已越来越小。

　　另一方面，政府也在介入改变游戏规则。布鲁诺·莱恩斯表示，政府一方面降低奢侈品的进口关税，同时出手规范代购，并鼓励一些合法合规的海淘网站，也会使奢侈品的价格和国内价格越来越接近。

　　第三个原因，布鲁诺·莱恩斯认为，中国的消费者也在变得成熟，会觉得拥有某样东西不如去体验更加吸引人。所以有一些消费者之前一直在买奢侈品，但现在他们转向的是酒店、SPA、水疗和度假村等等，他们花在这上面的钱多了，用于购买奢侈品的钱就少了。

　　不过，布鲁诺·莱恩斯预测，由于中国的GDP在不断增长，年轻人也加入到奢侈品的购物大军中来，预计中国的奢侈品市场还会继续增长。预计到2020年，中国人在全球个人奢侈品消费当中的占比会从31%上升到34%，而且因为全球定价的做法，超过50%的消费会发生在中国市场。