首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

评论:网红之路还能走多远?

2016年11月30日 15:20 来源:广州日报 参与互动 

    费雪(财经评论员)

    网红经济的春天,其实从来没有真正来过,那么所谓冬天,也不过是暂时蛰伏。未来,网红经济仍将不断嬗变,创造出更多令人眼花缭乱的新形式。

    papi酱,这个“集美貌与才华于一身”的女子近期再出新闻,罗振宇的“退订”传遍创投圈:罗辑思维宣布退出,不仅撤出全部投资,而且是原价撤出。这是网红经济的凋零前兆还是内容创业的夏天结束?

    为什么要退出?罗辑思维创始人罗振宇官方说法是“其实就是下个决心,专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心”。而papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平则表示已接手罗辑思维所持papi酱全部股份,评价罗辑思维斩断非主营业务“智慧之举”。如此看来,罗辑思维的思维很明确,即聚焦其“得到”APP。然而,除此之外,有没有更多解读呢,尤其是为什么要这个时候退出?

    首先,网红经济的本质是关注度的战争,眼球经济的嗜新性,意味着网红如果没法维持高曝光度,看客很快会审美疲劳,也正因此,一两次的高曝光度在社交媒体时代已经远远不够,需要的更是持续的高曝光度。罗辑思维高位接盘papi酱,随后二者合作也堪称惊艳,但此后却给人一种后劲不足的感受。

    其次,网红经济虽然在今天有着各种演绎,各种打赏与粉丝光环,但追究其本质,是明星经济的一种变体,只不过生命周期更短,造星之路更为草根而已。更重要的是,其本身变现渠道仍较为传统,多数网红商业模式仍旧是广告为主。以papi酱为例,虽然下半年开始进入直播甚至电商,赢得不少关注,但是比起她的名声,其吸金能力不算突出。投资网红经济,本身附着于网红短暂的生命周期之上,本质是期待收割变现。papi酱已经成名,但是未来怎么走,依旧需要团队运作以及持续的关注。

    最后,网红经济最大价值在于话题性。网红出身的罗振宇深谙此道,罗辑思维虽然是原价退出,看起来没有赚钱,但在与papi酱合作以及天价广告风波之中,却也免费赚足了关注,这恰恰是今天真金白银也难以买到的关注红利。相同的逻辑,投资人投资罗辑思维,并不仅仅是投资他的数百万粉丝以及亿万卖书码洋,恰恰是看好他这种持续撩拨大众心理、制造话题的能力。

    由此可见,网红经济的春天,其实从来没有真正来过,那么所谓冬天,也不过是暂时蛰伏。未来,网红经济仍将不断嬗变,创造出更多令人眼花缭乱的新形式。

【编辑:左盛丹】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2021 chinanews.com. All Rights Reserved