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有些东西,为什么可以十几年不涨价?

2017年04月23日 20:21 来源:国是直通车 参与互动 

  文\宫雨霏

  时光流转,它们的价格为何不变?

  2元钱,能买到什么吃的?在杭州师范大学,2元可以吃一份盖浇饭。因员工曾看到贫困生只吃一个馒头加一碗汤,学校决定推出2元盖浇饭,12年惠及百万人,从未涨价。虽然赔本,但带来的是千金难换的深深暖意。

  这则新闻最近在网络上热传消息打动了许多人,可赔本生意并不是每个人都愿意做。仔细回想,其实许多东西,这些年来一直没有涨过价。他们是否在做赔本买卖?他们改变了营销策略?

  可乐

中新社发 仲雁铭 摄

  十多年前,2.5元人民币一罐的可乐,现在价格也在3元人民币左右。这么多年价格不变,是为什么?

  这得从可乐的成本说起。可乐生产量巨大,因此品牌代理费、营销费虽然昂贵,但分摊到每一罐可乐中,可以说微乎其微。

  每罐可乐最大的成本其实在于包装和运输。而这些年,包装成本因为材料价格下降、新技术运用更薄的罐子包装等原因在下降,运输成本则受益于铁路运输价格稳定、运输距离缩短、高速运输等原因保持一定稳定性。因此,多年来,可乐价格维持稳定。

  报纸

中新社发 周东潮 摄

  多年以来,杂志价格一涨再涨,可报纸价格一直没什么变化。1元一份的报纸不仅价格没变,还越来越重了。也有少数报纸调整了价格,但幅度也并不大。

  相信背后原因大家也能猜到,报纸一直也不是靠销售报纸挣钱的,广告和赞助商才是报纸获利的主要途径。

  汽车

中新社发 索向鲁 摄

  10年前,汽车被称为“奢侈品”,令绝大多数国人可望而不可及。10年前,一辆桑塔纳的售价在18万元左右,而且当时的卖家还很牛:“车价绝无优惠,全国透明,你爱买不买!”

  如今,汽车功能多了,价格却一直没怎么变化,并且已经走入寻常百姓家。究其原因,也是技术开发成本降低、流水线生产降低了成本吧。

  彩票

中新社发 张国荣 摄

  自彩票诞生之日起,似乎就是2元,从未变过。连带着大奖的金额也几乎没变。

  然而,十几年前,如果有人能通过购买2元彩票获得500万大奖,那毕然会有种一辈子都不用干活了的想法。搁在现在,也许并不一样了吧……

  公园门票

  不知从何时开始,免费公园已经越来越多。

  回想十几年前,许多公园并不免费,价格还并不便宜。

  电子产品

中新社发 陈晓根 摄

  电子产品,比如电脑、相机、手机等电子产品在这10年来不仅价格没张,而且降价了。许多功能更多、品质更好的电子产品反而比以前的便宜了。

  调味品

中新社发 王路宪 摄

  袋装的醋和黄酒、普通的盐,和10年前价格相比,并没有什么变化。当然,这种生活必需品的需求价格弹性很低,并且也属于政府对其价格控制力度较大的产品,

  机票

  一两千元一张飞机票,也许现在两三百元就能搞定。打折机票火起来之后,连带着旅行费用也有所下降。特别是在互联网上,有时候在网上,有时候还能买到一两折的特价机票,比火车票还便宜。飞机票越来越平民化。

  在市场营销中,定价可是一门不简单的学问。

  市场中很多产品多年来并未涨价,原因有很多,有些是成本下降,有些是竞争增强,有些是政府控制,还有些是跟产品本身的价格弹性有关。其实,并不是厂商不想涨价,而是维持价格不变对他们最好。

  其实,厂商往往也不想过度频繁地调整价格,因为调价也有成本。读过著名经济学家曼昆的《经济学原理》都知道,有个很有趣的理论叫“菜单成本”,说的就是调整价格的成本。这个理论很容易理解,对于企业来说,调整价格并不是没有成本的,比如饭店为了调整价格,就要重新印刷菜单,但是印刷菜单还是需要钱,所以理性的企业是不会频繁调整价格的。

  各位中新社国是直通车的朋友们,你们在生活中还遇到过哪些很多年都没有调整过价格的产品?给我们留言吧~

【编辑:左盛丹】
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