中国电视模式市场进入“3.0时代”

　　中新网上海6月13日电 (王笈)“中国电视节目模式市场早已跨越以模仿为主的‘1.0时代’，也已完成以引进为主的‘2.0时代’。现在，我们又开始进入以原创为主的‘3.0时代’。”上海广播电视台台长王建军13日在参加第23届上海电视节“文化传承与当代创新——中国电视节目‘自主创新’高峰会”时表示，中国观众的收视习惯正开始“回归”，并逐渐倾向于有文化内涵、情感皈依和价值共鸣的电视节目。

　　2016年，以“清流”之姿“突围”的《中国诗词大会》第一季成为了中国综艺节目的醒目之作；其后的一年里，《见字如面》、《朗读者》等多档原创节目先后走红，“传统文化”似乎成为了破解中国电视市场的“关键词”。

　　国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力将此归纳为“一多”、“一热”和“一冷”，“公益元素多起来了，文化类节目热起来了，引进模式冷下去了。我曾写过一句话，‘如果我们现在还过度依赖于境外节目模式的话，有可能我们的中国文化要转基因。’就是当我们传播中华文化的时候，依靠境外节目是实现不了的，只有我们自己原创。”

　　2017年，“以文学之名叩问生命”的《朗读者》一经播出，立即在中国掀起了“朗读热”。据统计，《朗读者》的视频全网播放量达9.7亿次，仅喜马拉雅手机客户端的收听量就达到了4.25亿次，“朗读亭”走进了中国13座城市81个人文景点。著名节目主持人董卿是《朗读者》的制作人，在她看来，《朗读者》在“喧嚣时代”敢于“回归”文字世界，让人们获得安静、隽永的体验，所以《朗读者》一面世就引发热议。

　　作为一档原创节目，《朗读者》没有任何可供借鉴的模式。古老的“诵”如何顺应现代的“读”？谁是朗读者？节目团队邀请了国内外传媒领域专家一起反复探讨。“有一个很关键的点，就是要找到朗读者个人的情感、读本作者的思想和千万观众的理解之间的关联，让这三者最大限度地重叠起来，所以我们把节目设计为‘访谈+朗读+解析’的模式。《朗读者》是一档‘高而不冷’的节目，‘高’是节目本身的文化地位使然，‘不冷’一定是用人的情怀来完成，而不是人的‘光环’。”董卿说。

　　这一年，同样引起热议的还有《中国诗词大会》第二季、《诗书中华》等文化类节目。其中，《中国诗词大会》第二季新增的“飞花令”环节令中国观众大呼“过瘾”，《诗书中华》以现代技术手段“重构”的“曲水流觞”也令中国观众流连其中。“在1600多年前，当时王羲之《兰亭集序》的背景就是‘曲水流觞’，酒杯到面前就赋诗一首。我们所有的创新手段，都是希望能在最大范围内启迪中国的观众。”上海广播电视台东方卫视中心党委书记李逸说。?

　　当天，中国第一个节目模式在线数据库“iFORMATS中国节目模式库”在此间宣告启动，将包含电视、OTT、直播平台、VR等中国和亚洲市场所有播出的创新节目模式。

　　“老牌节目模式的‘疲软’已经是全球的问题，不仅是我们在思考，全球顶尖的节目公司也都在思考如何做节目创新，他们特别关注中国节目市场和中国节目创新的走向。今天，我们推出‘iFORMATS中国节目模式库’，目的就是专注于研究中国电视、互联网以及移动端等不同平台的各类模式节目，同时也为海内外节目市场提供嫁接广播电视机构、节目制作公司等各类国际强势资源的商务合作平台。”王建军说。(完)