奢侈品牌扎推拥抱天猫 豪利时开出全球首家线上旗舰店

　　中新网杭州9月11日电 (黄慧)奢侈品牌正在集体扎堆拥抱天猫。近日，百年瑞士独立制表品牌豪利时(ORIS)宣布其天猫官方旗舰店正式开业，未来双方将在线下旗舰店开设，线上线下数据打通和消费洞察等方面进行全方位合作。奢侈品牌正在不断入驻天猫，腕表领域表现尤其亮眼，例如LVMH旗下泰格豪雅、真力时、天梭……

　　这也是豪利时历史上全球首家官方电商旗舰店。豪利时全球CEORolfStuder在启动仪式上表示：“中国内地市场将会是豪利时今后市场布局的重点，天猫上拥有众多极具消费力的年轻用户，也极为重视为品牌打造运营主阵地，已成为全球品牌拥抱线上的必然选择。豪利时也希望未来在全渠道融合、大数据选品选址以及新零售等方面与天猫有更多合作。”

　　数据显示，天猫以及阿里巴巴平台在品牌上展现出惊人的爆发力。试运营期间，豪利时在天猫店内及闲鱼拍卖平台推出多款经典表款进行拍卖，首拍即受到用户疯抢，先后出价近200次，延时6次，最终以高出原价25%的高价拍出。“电商已经绝不仅仅是打折促销，它更是品牌与用户面对面沟通的桥梁。”豪利时中国市场负责人朱睿宁表示。

　　近年来，天猫在奢侈品领域动作频频，不断吸引更多奢侈品牌入驻，在腕表领域尤其亮眼。几大瑞表集团都在加速拥抱天猫，截至今年9月，天猫已迎来包括LVMH旗下泰格豪雅、真力时，斯沃琪集团旗下天梭等大牌入驻。其中，泰格豪雅同比增长达3000%以上。

　　此外，天猫日前推出全球首个奢侈品平台LuxuryPavilion以及奢侈品快闪店TmallSpace。一个月时间内，入驻LuxuryPavilion的奢侈品牌就迎来环比高达150%的超高速增长。其中，酩悦轩尼诗、Rimowa、爱马仕上下等品牌更是涨幅超300%。

　　据悉，天猫近期更将尝试推出奢侈品牌日，为消费者打造在线购买奢侈品的优质体验，首期将与娇兰合作。在奢侈品牌日期间，在LuxuryPavilion购物的消费者有望获得由品牌提供的独家礼品，更有可能获得与明星面对面等尊享活动。

　　首批上线的豪利时腕表以经典款潜水系列居多，包括中国独家首发的AQUIS和65年复刻版等经典款潜水表，而豪利时在全球著名的其他三大产品线：文化、赛车及航空系列腕表也将陆续登陆天猫旗舰店与表迷见面。

　　豪利时潜水表在全球占有4成以上细分市场份额，但这一数字在中国仍远落后于其他地区。与此同时，天猫上万元以上腕表却保持着高达200%以上的同比增幅，这也是豪利时选择拥抱天猫的很大原因。

　　通过天猫上面对面的客户沟通，品牌得以进一步弥补其在线下维修站分布上的不足，对消费者进行点对点沟通以及电话视频预检等服务，大大提升了客服效率，维护品牌形象。未来双方更将在线下旗舰店开设，线上线下数据打通和消费洞察等方面进行全方位合作。

　　天猫服饰事业群总裁尓丁表示：“天猫上极具消费力的年轻用户和新中产，正是促进奢侈品中国市场回暖的主因，越来越多的奢侈品牌正在不断调整市场策略和价格策略，通过品牌营销和内容运营，天猫不仅成为销售平台，同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。”(完)