种“品牌”提产业后劲 政协委员建言浙茶发展新动能

　　中新网杭州1月30日电(汪恩民 童笑雨)上千年来，茶叶始终是“东方文明”的代表。如今，浙江茶业如何顺应变化，走出规模和产量论英雄的历史，确立产茶强省的地位？1月30日，浙江省政协委员、浙江茶业集团董事长毛立民表示，要创立茶叶品牌，加强品牌体系建设，成为促进产业发展的新动能。

　　在中国茶产业版图上，浙江茶叶虽质量和效益名列前茅，但论品牌建设却无法与许多省份相提并论，面临着外省茶叶品牌兵临城下的危机冲击。

　　据相关数据显示，2015年，在中国茶叶区域公共用牌价值评估中一直占据第一的西湖龙井，被安溪铁观音所替代，屈居亚军。

　　在毛立民看来，为应对周边云贵川省份大力发展绿茶、外商抢占市场份额、茶叶安全卫生标准和绿色贸易壁垒逐步提高的现状，确立浙江产茶强省的国际地位，就要强化茶叶品牌体系建设，提高茶叶的附加值。

　　“茶叶作为文化商品进入市场，品牌是灵魂，也是竞争力的核心。”毛立民认为，在所有的农产品中，茶叶是最具文化性的产品。“浙江必须加大企业品牌的扶持。”

　　他建议整合西湖龙井等品牌资源，重点扶持市场带动力强、规模大的龙头企业，通过产业集聚形成产业品牌。此外，还要深挖茶叶的边际效益和品牌内涵，提高公众对茶叶品牌的认知和追棒。

　　其实，在品牌建设上，浙江早在2000年，就提出了“一县一品”，倡导在县域层面进行茶叶品牌的整合，并创建了区域公用品牌加企业品牌的“母子品牌”结构模式。

　　品牌建设还要注重搭建唱戏的“舞台”。毛立民表示，强化品牌体系建设，不能靠个别企业单打独斗，而要政府、企业、行业组织、科研机构等达成共识，形成合力。

　　“建议以政府、企业、民间资本三者结合成立茶产业发展专项基金，搭建品牌茶宣传推介平台，深耕行业跨界延伸产业链，打造茶休闲特色样板体验点，形成长三角茶文化品牌游大格局。”毛立民如是说。

　　茶叶的品牌打造不仅是内在提升，更是推动其“走出去”就是外在助力。正如毛立民所言，只有创立茶叶品牌，才能争取到主动权。

　　他建议，要鼓励茶业龙头企业在国内外构建茶叶营销网络。“充分发挥宁波—舟山港、‘义新欧’列车等全球集散通道作用，瞄准国际饮品前沿，用沿线地区乐于接受的方式讲好中国茶的品牌故事。”

　　对此，浙江省政协委员、绍兴市人民政府副市长陈德洪在提案中也提出，浙江应该抓住对外开放新机遇，以“一带一路”沿线重要城市为重点，加强友城间的多领域交流与合作，争取更多国际支持，营造良好的转入环境。(完)