当龙井茶遇上黑科技：传统茶企AR卖茶增强消费者互动

　　中新网杭州3月26日电 (黄慧)时下，正值西湖龙井春季上新，采茶，炒茶，卖茶成为茶企茶农最重要的事。除做好茶叶的品质外，如何用最新的技术创品牌玩营销，更好的与消费者互动，是当前茶企们最为关注的话题。26日，西湖龙井知名品牌“卢正浩”联合阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈对外分享利用AR卖茶，增强品牌与消费者之间互动的营销创意。

　　“卢正浩”方面表示每年都在尝试很多新升级。“如何拉近和年轻消费者的距离，如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来，是我们今年春茶节的一大目标。”

　　对此，“卢正浩”和阿里妈妈深度共建合作，利用时下最火的AR，结合游戏的形式与消费者进行互动，让他们一起来“采茶”，在这个过程感受卢正浩春茶的生长环境与品牌调性。

　　在30秒的游戏时间里，消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽，采摘达到50叶的数量，就可获得奖励。

　　具体来说，整个营销方案在阿里妈妈旗下营销产品“品牌专区”中实现，用大尺寸图片和陀螺仪的轻交互方式，形成明显的远近视差效果，当消费者在手机淘宝搜索框输入“卢正浩”的品牌词后，随着点击跳转，消费者就进入了AR增强现实的游戏页面，在摄像头影像的基础之上，增加了茶园氛围渲染、茶叶的3D效果展示等内容，烘托采茶的氛围，吸引用户进行采茶小游戏。

　　“回顾整个‘卢正浩’的方案，我们将没有情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术，和离最新营销玩法很远的传统采茶行业相结合，在赋予技术温和营销新面貌的同时，为用户提供更有品牌调性的互动玩法。”阿里妈妈资深技术专家李牧现场为大家解析。

　　“这是基于陀螺仪视差图片的品牌专区创意，加上AR增强现实的采茶小游戏，共同完成的一个创意故事，增强了品牌与消费者之间的互动，是消费者运营的一套十分巧妙且有效的方案。”李牧告诉记者。

　　除“卢正浩”案例中使用的AR、3D模型的渲染、手机的陀螺仪功能、摄像头背投视频等技术，营销还有其他新玩法。据了解，最新的实时定位+追踪技术，行业内称之为“SLAM”，目前阿里已掌握这种技术的能力，并在双十一大促、天猫的很多大型商家活动中成功运用。

　　据李牧介绍，SLAM是一种实时定位和跟随的技术，其关键的技术点，是从手机摄像头拍摄的内容当中进行图像识别，寻找到需要识别的物品，并且能够实时反映该物品在手机视频当中的位置，在识别物的位置处，渲染出技术想渲染的内容。

　　同时，在手机移动的过程当中，需要不断跟踪识别物的位置变换，使得技术端能够随时调整渲染物体的位置，最终实现物体的实时跟随，达到增强现实的目的。

　　除了这些行业内领先的黑技术外，在营销端，最为重要的还是利用人工智能圈人。基于阿里巴巴的大数据和阿里妈妈的营销数据，当一个用户使用淘宝搜索“卢正浩”时，就能够精准识别这个用户的性别、年龄、购买力、颜色偏好、收藏喜好、购买偏好等各项数据，进而能够针对不同的用户，推送不同的图片、视频等创意内容。

　　同时，在广告主投放广告时，也可以根据自己的诉求，选择特定性别、特定年龄、是否已购买过某个商品、是否收藏过我的店铺等多种途径来圈定最终想要投放的人群范围。(完)