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去年目标实现没?茅台轻松拿下千亿 中小酒企各出奇招

去年目标实现没?茅台轻松拿下千亿 中小酒企各出奇招

2020年01月10日 00:20 来源:中新经纬参与互动参与互动

  中新经纬客户端1月10日电(吴晓薇)赚1000个“小目标”要用多久?茅台和五粮液只用了一年。两大白酒龙头轻松拔掉一年前立下的Flag背后,众多中小酒企已不再专注于追求业绩数据。上市、并购,行业挤压加剧之下,为了“好好活下去”,中小酒企手段“升级”。

  茅台五粮液进入“千亿时代” 投资者“不买账”

  茅台集团董事长李保芳在2018年对媒体表示,2019年茅台一定会按照实现千亿目标来安排工作和制定计划;五粮液集团董事长李曙光也表示,原本定在2020年的千亿目标将在2019年提前实现。

  一年后,李曙光在五粮液第二十三届1218共商共建共享大会上表示,集团销售收入跨越千亿台阶已成定局;李保芳在茅台集团2020年工作会上宣布,茅台集团2019年全年完成营业收入1003亿元,同比增长17%。

  资料图。中新经纬董湘依 摄

  业内“大哥”官宣实现了1000多个“小目标”毫无悬念,但投资者似乎并不买账——同日,贵州茅台酒股份有限公司披露的生产经营数据让股市又起波澜。

  贵州茅台酒股份有限公司初步核算,2019年度实现营业总收入885亿元左右,同比增长15%左右。受到增速低于预期影响,当天贵州茅台大幅低开,收盘较上一交易日下跌4.48%,三个交易日蒸发市值超1300亿元。

  李保芳表示,作为一家“千亿级”企业,寄望于长期保持30%左右的增速,既不理性、不现实,也不负责任。

  白酒行业整体增速放缓已经是不争的事实。中银国际证券指出,从2019年前三季度看,白酒行业业绩增速略有放缓,上市公司市占率继续上升。市场份额继续向名酒集中。

  白酒营销专家蔡学飞在接受中新经纬客户端采访时表示,一线名酒企业越来越强势的趋势不会发生变化,但是增速会放缓。

  蔡学飞指出,2020年,伴随着分化的趋势加剧,行业将出现一些新的变化。名酒全面提价以及进入稳价阶段,受到社会消费结构及大环境的影响,酒类消费进入了滞胀期。“也就是说,价格升级之后,销售市场出现了一定的萎缩,带来整体的竞争压力会逐渐加大。因此挤压态势不会变化,但是这种挤压会进一步加剧。”

  郎酒国台争做酱酒第二股 均进入上市辅导期

  挤压加剧,中小酒企如何在夹缝中生存?从密集召开的经销商大会不难看出,酒企目标侧重点各有不同。既有追求销售成绩的,也有看重上市进程的。

  近年来,由茅台引发的酱酒潮不容小觑。酱香型白酒因产量低,又有茅台这一标志性代表形成提振效应,受到投资者青睐。郎酒、国台、金沙等主打酱香型白酒的企业均准备上市。

  自称“酱酒新领袖”的国台此前对于2019年的期许是净利润达到2.7亿元,并做好2020年初IPO申报的全面准备。

  在1月5日举行的国台2020年全国经销商赋能大会上,国台宣布销售额提前突破20亿,但并未披露净利润情况。不过对于IPO情况,国台酒业副总经理王美军此前表示,已经进入上市辅导期,有望在2020年4月份IPO申报。

  郎酒资料图 中新经纬吴晓薇 摄

  号称“中国两大酱香型白酒之一”的郎酒准备上市的消息已传出三年。在1月2日召开的白酒产业高质量发展推进大会上,郎酒集团董事长汪俊林再次表示,加快上市进程,争取2020年上市成功。

  从2017年起,汪俊林频频对外透露郎酒上市时间,但多次说法不一。他曾表示,郎酒要力争在2019年上市;也曾提出,郎酒将在2020年前后上市。2019年8月20日晚间,证监会四川省监管局公布《郎酒股份辅导备案基本情况表》显示,郎酒终于正式启动了IPO。不过经济学家宋清辉称,拟上市企业进入辅导期后,若无特殊情况,一般需三年左右才能完成上市。

  同时,郎酒在2019年突破130亿元大关的计划也近乎实现,汪俊林披露,郎酒2019年预计实现营收120到130亿元。

  夹缝求生 中小酒企并购潮来临

  2018年10月今世缘收购景芝部分股份,同年年底,今世缘提出未来五年(2019-2023)将重点通过“白酒”+“投资”两大业务实现业绩翻两番,即进入百亿阵营的目标。

  值得注意的是,2019年12月,今世缘与景芝的联姻又有新进展。今世缘决定通过设立产业并购基金的模式推进景芝项目,并用自有资金2.45亿元参与发起设立产业并购基金,专门用于收购景芝股份。这是双方合作的“第二部曲”,如收购进展顺利,该基金预计将成为景芝酒业第一大股东。

  自今世缘收购景芝部分股份以来,中小酒企并购行为更加活跃,进一步重塑产业版图。

  2019年5月,青青稞酒公告称,湖北正涵拟受让华实投资持有的青青稞酒3%股份,成为青青稞酒的战略股东。湖北正涵的实际控制人,正是劲牌集团的实际控制人吴少勋。

  近日,国台宣布收购贵州海航怀酒,而怀酒在2011年海航集团在各领域大举进军时,以7.8亿元的价格通过新设公司股权合作方式并购。

  另据媒体报道,消息人士称川发展拟收购河套酒业66.7%股份,且收购已进入最后阶段。

  为何中小酒企抱团发展的案例越来越多?蔡学飞对中新经纬客户端分析称,并购是区域名酒在行业挤压态势下增长的一种路径。

  面对一线名酒渠道下沉掠夺三四线市场,区域酒企没有渠道优势,必须要通过规模性增长来进入核心竞争圈。蔡学飞强调,跨区域才能够实现发展,但是依靠这些区域酒企薄弱的品牌与渠道非常困难。

  “这样就出现两种情况,一种是像国台这样的,酱香型品类的爆发带来一定跨区域发展的招商性机会;另一种,像今世缘、河套、青青稞酒本身属于区域强势酒企,有一定的资金实力,通过跨区域并购,实际上能够快速地做大体量,提升品牌影响力。”蔡学飞说。

  那么,区域酒企的未来如何?山东温河王酒业集团总经理肖竹青曾表示,上市区域酒企将在中国酒业市场并购重组趋势中扮演主力军角色。白酒行业会和啤酒行业大鱼吃小鱼的情况相类似,几年内,资本并购会提速。(中新经纬APP)

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【编辑:刘湃】
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