从山货到飞机 官员带货升级出圈

　　“两年前，我就乘坐这架斗门制造的‘天恋’飞机翱翔蓝天，宝宝们如果想购买，可以来试飞验货。”日前，珠海斗门区区长马洪胜走进直播间带货，成交了20架飞机。

　　新冠肺炎疫情对宏观经济的运行带来一定影响，为了恢复产业运行，通过消费拉动经济增长，尽快摆脱疫情影响，电商直播走到了聚光灯下。从各地县长走进直播间推广农产品“助农”，到“代言”特色产品、高端装备制造，官员带货种类越来越广，话题度也越来越高。

　　土特产 老字号

　　地方政府官员实力“代言”

　　在疫情防控大背景下，为了应对疫情对产业扶贫影响，解决生鲜农产品滞销，地方政府官员拍摄短视频、走入直播间，同众多明星、网红一起走上了“带货”之路。

　　“助力湖北”“助力武汉”是消费市场在后疫情时代的一大热词。今年3月15日，湖北秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙带货，销售超6万斤。4月8日，武汉解封首日下午，武汉市副市长李强和企业家、达人开启了直播首秀，推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉特色产品。截至4月8日24时，直播累计观看人数超过252万，带货总销售额达1793万元。

　　“潜江如此安全，小龙虾如此清甜，一旦遇见，终身爱恋。”在盛产小龙虾的湖北潜江，潜江市委书记吴祖云上阵为小龙虾带货，现场交易了6000吨小龙虾。宜昌枝江市委常委姚迎九也通过直播，向全国的网友推销玛瑙米、脐橙、马蹄和鱼糕等枝江的特色农产品。

　　拼多多的数据显示，截至4月30日，包括湖北省在内的全国各省区150多位市县长直播带货，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。

　　北京方面，4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华着传统长衫，在淘宝直播间说快板、学厨艺，变身主播为京城老字号“打call”。5月14日，北京市商务局副局长刘梅英也来到淘宝直播间，为北京老字号带货，引来近200万网友围观。5月17日，北京门头沟区区委常委、副区长庆兆坤通过拼多多直播推荐了门头沟特产和景区，这也是北京区级干部首次出镜直播助力农产品销售。

　　上海方面，5月17日，上海嘉定区委书记、区长陆方舟则在直播间为南翔小笼包“打call”。另据媒体报道，5月15日下午，陆方舟才刚刚上任嘉定区委书记，直播成了他首次以区委书记身份在公众场合的亮相。

　　官员带货汽车飞机

　　制造业城市走“高端路线”

　　高端制造在官员带货的热潮中，靠硬实力成功“出圈”。

　　5月中旬珠海市一场直播活动中，现场最卖力的主播是斗门区区长马洪胜，他“带货”的海卫科技改良生产的“SkyTrek天恋”飞机，是一款适用于私用和商用飞行员执照训练的轻型运动类飞机。

　　飞机为何成了珠海的“土特产”？作为广东省唯一的航空产业专属经济园区，从无人机飞行试验场地建设到新材料研发，珠海的通用航空产业链条不断延伸，培育出全球最大水陆两栖飞机鲲龙AG600等国之重器，建成了赛斯纳、西锐等国际领先通用飞机的生产线。

　　走“高端路线”的还有广州、深圳、佛山等制造业大市。

　　“我开的私家车还有单位公车都是广汽传祺的，这个车性价比一流！”广州番禺区区长直播两小时，汽车认购2875辆。原来，汽车产业是广州三大支柱产业之一。作为全国知名的汽车自主品牌，广汽传祺也是番禺区龙头企业，代表着“番禺制造”的实力。以汽车促销作为重头戏，也难怪区长出镜“带货”了。

　　5月29日，一场“助力武汉”的公益直播节启动仪式上，武汉市黄陂区区长何建文携8位副区长现身直播间，为黄陂企业代言“带货”。短短一小时，直播间人气爆棚，共吸引了100余万网友在线观看。区长热情推介了卓尔宇航、周大福、IPASON攀升、仟吉等多家企业的60余种产品。其中，攀升定制电脑直接成为全场爆款，仅一小时就达到700万元销售收入。更是有三位买家霸气下单订购“武汉造”飞机。据平台方透露，现场订购的三架其中一个订单来自湖南，由一家航空服务公司采购，主要用于飞行员培训、飞行自驾体验和空中游览服务等。另两个订单来自武汉，是两位爱好飞行的企业老板。

　　官员带货帮农产品找到新出路

　　未来发展还需引导

　　此前，国务院联防联控机制新闻发布会上，农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍表示，近年来新零售和新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售，已经成为新潮流新亮点，是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”。尤其在疫情期间，市长、县长、乡镇长和主播带货，让直播成为“新农活”，也让农产品销售找到了新的出路。

　　但是，也有声音指出，官员带货热火朝天背后，也暴露出了一些潜在的问题。例如对于山货、农产品来说，其背后真正的农业和农村困境是产品标准化和品牌缺失，以及供应链落后。产品市场竞争力不足的情况下，一旦离开了网红官员的免费流量之后，销量也就回落了。官员带货，如果引导得当，是一种好的营销手段，但把控产品品质和改造供应链才是长期可持续发展的根源。

　　文/本报记者　陈斯