始自美国的金融海啸令全球分析师们慌了手脚。不过尼尔森最新出炉的一份消费者信心指数调查显示，现实情况并没有想象的那么糟糕。包括中国、印度在内的新兴市场活力依旧。

　　全球消费者信心指数已降至2005年该指数设立以来的历史低谷。在尼尔森消费者信心指数调查所覆盖的52个国家和地区中，有43个受访国家和地区指数出现下滑。在受金融危机影响较大的美国，消费者信心指数同样下挫至历史最低位，居全球平均水平之下。在欧洲市场，消费者信心遭遇同比最大跌幅。全球消费者信心指数最低的国家分别是韩国(36)和日本(44)。

　　与此形成鲜明对比的是，金砖四国印度、巴西、俄罗斯和中国均名列全球十大最乐观的国家和地区。其中，印度消费者信心指数居全球首位。尼尔森昨天公布的这份调查指出，面对全球范围的经济放缓，发展中国家和地区的消费者对经济前景态度乐观。包括中国在内的全球发展最快的国家和地区的消费者相信，此轮全球性经济低迷将在一年内画上句号。

　　美国人开始勒紧腰包的同时，半数以上中国受访者(56%)却对未来12个月的个人财政状况持乐观态度。根据尼尔森这份最新的调查，中国仅有3%的受访者表示，除去必要生活花销，手头所剩寥寥。这一比例仅为亚太区平均水平(6%)的一半，而全球“月光族”比例则高达12%。

　　在经济前景不明朗的情况下，57%的中国消费者表示将选择把闲钱存入银行。并行不悖的是，储蓄比例提高并没有影响到中国内地消费者的投资意愿，42%的受访者表示会将生活节余投资在股票、债券和基金市场。这一比例为全球第三，仅次于中国香港和印度。

　　尼尔森的调查还显示，当全球某些国家消费者节俭度日以应对经济放缓挑战时，中国消费者的心态和行为似乎没有发生太大改变。与2008年上半年相比，中国人的消费意愿提高了两个百分点。超过三分之一的中国消费者表示未来一年时间将会是消费的时机。其中，度假旅游最受中国消费者青睐。半数以上受访者(53%)表示在有闲钱的情况下愿意花钱享受度假旅游。这一比例居全球之首，高出平均水平近20个百分点。

　　尼尔森公司中国区董事长柯瑞斯(Chris Morley)对这些现象表示：“与其他国家消费者相比，中国人具有价格敏感度高，对促销活动反应灵敏等特点，同时品牌忠诚度却相对比较低，这些洞察对商家将挑战转化为商机十分重要。”(惠正一)