网络主播花样带货海南农产品 助力特色产业发展

　　【解说】2020年初，受新冠肺炎疫情影响，海南冬季瓜菜销售受挫，西瓜、哈密瓜、圣女果等一度滞销，此时海南网络主播开始陆续发力，通过直播带货为农户、商家打开渠道；4月—5月海南芒果、荔枝飘香，主播们进入集体发力期，线上直播带货更加热络。期间海南各市县官员客串主播，通过直播带货销售渠道为当地农副产品“站台”。

　　5月17日，记者走进海南主播直播间，看到其直播带货方式各有不同，才艺秀、吃播、购物播……主播们在推销当地农产品时颇具自身风格。

　　【现场声】(海南主播 沙鸥)兄弟们在我的房间里，给你们各位看点东西，摆在、我现在摆在桌子上边的，是海南地区各种美味水果的。看到这荔枝多给力，大大的芒果也让你着迷，还有这形象最最好看的，知道它叫什么东西。

　　【解说】日前，中国就业培训技术指导中心发布公告，“互联网营销师”被拟新增为职业。业内人士称，与往年相比，2020年受疫情影响主播群体发生了明显改变，更具社会责任感。同时，直播带货在2020年进入发展快车道。

　　【同期】(海南主播 刘龙潜)有一个三亚的一个叫澳芒，我们前几天做了一下带货，一个多小时的时间卖出去将近小两千箱。包括荔枝咱们播了一下，也卖出去几千箱。这个我觉得，虽然说可能我卖的箱不多，但至少能够给他们减掉一些压力。

　　(海南直播咨询培训师 朱梓良)主播手越来越有社会责任感，他说之前我是通过娱乐游戏，别人来给我打赏，现在他是帮助企业去带货、帮助企业服务，帮助政府做一些宣传、正能量的宣传。特别是一些传统文化，一些当地好的、特色的景点，一些特色农产品，这么一些宣传的窗口、带货的窗口。

　　【解说】采访时，主播们多次提到2020年是直播带货元年。但记者了解到，直播带货在此之前已经出现。对这一问题，主播们给出了解释。

　　【同期】(海南主播 沙鸥)今年是大面积兴起的这么个概念，以往有像(之前)，那都是一个新生事物，在去年、前年不多，他没有形成面积、没有形成趋势，那就不好说(元年)，只是有个别的通过主播形式、直播形式来卖货。

　　【解说】据海南省中小企业联合会执行会长郭珊娜透露，2020年海南中小企业面临销售、营销难题。直播带货这一渠道缓解了一定的企业压力。目前除农副产品外，海南旅游、海产品、大健康、深加工特产、餐饮等领域已开始运用此渠道。该联合会正为本地中小企业与主播团队牵线搭桥，进一步解决企业难题。

　　【同期】(海南省中小企业联合会执行会长 郭珊娜)他不知道从哪条路走出去，他也不懂我宣传出去以后我的货怎么出去，有些小微企业他也存在很多困扰。所以这需要专业团队，把这些所有的问题梳理清楚，完了之后我们把这个平台搭好。

　　【解说】海南媒体策划人高峰认为，民众的生活、娱乐方式转变，促使网络直播行业发展，带动了主播职业化、直播带货渠道的加速。这也面临新的问题和挑战，对主播自身能力、专业素养、知识储备要求越来越高。未来此领域从业人员的技能也将越来越细化。

　　记者 李宇凡 海南综合报道

责任编辑：【吉翔】