小新Talkshow：雪糕定高价可以 当“刺客”不行

　　在高价雪糕争议的背后有四方面问题。

　　问题一、雪糕可以定高价吗？

　　答案是，当然可以。中国97.5%的商品服务价格是市场化的，雪糕自然不例外。

　　问题二、成本低的雪糕可以定高价吗？

　　答案是，也可以。政府定价时，成本往往是刚性约束。电网送电，国家会根据成本加一个合理收益来确定价格。但市场化商品能否低成本定高价，取决于是你否卖的出去。

　　问题三、一些高价雪糕的销售合理吗？

　　答案是，肯定有问题。

　　在商超冰箱里挑雪糕，结账才发现价格超出想象。

　　此时，不管是因为要面子，还是已经吃了一口，只要花钱买了，肯定有被骗的感觉。

　　“雪糕刺客”说出本质：最关键问题不是“高价”是“突袭”。

　　不明码标价，和其他雪糕混作一团，本质上是一种欺诈。

　　第四，大家吐槽高价雪糕有问题吗？

　　答案是，肯定没有。

　　任何一个商家，只要选择定高价，回应质疑就是必修课。

　　如果不给出令人信服的理由，消费者自然会从用嘴吐槽变为用脚投票。

　　奢侈品高价理由是身份标签、纪念品卖的是情怀、绿色产品讲的故事是原生态。

　　对雪糕商家来说也一样，无论是高端定位，还是网红标签，如果能在明码标价的情况下，让消费者信服并买单，那就是成功的关键。

　　但如果强行给高价找理由，甚至开始编纂国际奖项等子虚乌有的元素，那显然既不合理也不合法。

　　最后必须强调的是，对雪糕来说，不管高价还是低价，食品安全则是一条不容挑战的底线。

责任编辑：【罗攀】