港学者赞扬国家宣传片建议加入孔子元素

　　中新社香港1月28日电　（吴冠雄）中国国家形象片最近在美国开播成为海内外关注的焦点，香港传播学者和资深电视制作人赞扬，这是中国对外公关的典范，他们亦为中国更好地展示形象提出建议。

　　学者认为，形象片为世界提供了中国自己的声音，并建议加入幽默等人性化元素；片中展现中国追求民主法制让人很感动，希望能够从西方较熟悉的孔子展现中国追求和谐的愿望。

　　时长60秒的中国国家形象片《人物篇》本月17日亮相美国纽约时代广场，另一个30秒版本则通过CNN滚动播出，片中集纳了中国各个领域的知名人物。17分钟的《角度篇》亦于25日在网络上亮相，预计将在近期正式播出，该片呈现了更多普通中国人的面孔，多角度展示当代的中国。

　　香港大学新闻及传媒研究中心广播电视项目主任罗礼贤（Jim Laurie）来自美国。他认为，让国际社会了解中国，向世界提供中国观点是很好的。《人物篇》在纽约时代广场播出是值得的，因为有很多美国人开始想要更多地认识中国。

　　香港中文大学新闻与传播学院教授冯应谦则认为，影片对中国人的形象是一个正面宣传。他赞扬《角度篇》开头介绍“我们是谁？”“我们在想什么？”很好，而且拍得很人性化，有女性、小孩子等亲情表述，容易让普通百姓留下深刻的印象，如果在香港播出也可以增加港人的身份认同。

　　香港浸会大学新闻系副教授郭忠实说，形象片的作用首先是去除误解，另外也可以让西方知道中国在做什么。以美国为代表的西方主流媒体报道中国，常有刻板印象和价值观判断，中国的形象片则为这种一面之词提供了自己的声音。

　　郭忠实早年曾在《中国日报》任职，他提出影片要小心“严肃有余活泼不足”，因为美国人比较喜欢人性化的方式，如幽默，“先让你笑，卸下武器”，比较容易达到效果。

　　港大的罗礼贤有近40年的记者和电视新闻经验，曾获过艾美等多项国际奖项。他猜测《人物篇》的效果可能并不如预期，因为片中的很多形象美国人并不熟悉，只有成龙、姚明的知名度较高。他说，如果是他来制作这个形象片，可能会通过简短地展示每个人的工作场面，以说明他对中国的贡献。他直言自己十分挑剔，“（电视片）没有动作的话，就成了精美的图片，放在杂志里会更合适。”

　　香港中文大学新闻与传播学院助理教授李赖俊卿曾在美国生活18年。她认为本次的宣传是一个好的开始，但如果宣传着重展现中国实力，可能会造成误解。影片如果从外国人较熟悉的孔子开始，表达中国追求和谐的愿望，展现中国的韧度、包容和泱泱大国的气度可能更好。

　　另外，她从广告学的角度分析，认为《人物篇》和《角度篇》缺乏明确的主题，《人物篇》出现“千手观音”可能让人联想到印度，而《角度篇》话题较松散。比较起来，她对之前中国商务部的宣传片《中国制造》印象深刻，认为拍得让人看得舒服、自然，容易让西方人产生共鸣。

　　最后她提到，《角度篇》里有很多普通人的画面，有温暖的笑容，特别是有农村基层选举等画面，展现中国追求法制、追求民主，这让世界知道中国在进步，她看了也很感动。（完）